“Umfragen zeigen, dass Konsumenten subjektiv immer weniger Freizeit haben. Diese knappe Zeit wollen sie dann nicht auch noch damit vergeuden, den Rest ihrer freien Zeit zu verplanen“, erklärt Klaus-Peter Schulenberg, Vorstandsvorsitzender der CTS Eventim AG. Deshalb will er Eventim als Planungshilfe für die Konsumenten verstanden wissen, die an Konzerten und anderen Veranstaltungen interessiert sind.
Sein Unternehmen könne als Orientierungshilfe für die „undurchschaubare Flut“ von Events dienen. Dies zu kommunizieren ist Anlass und Anspruch der bundesweiten Kampagne, die in drei Staffeln ab Mitte März startet, und der eine Neugestaltung des Unternehmens-Designs voraus ging.
CTS Eventim veranschlagt für diese Werbe- und PR-Aktion ein Budget in Höhe von rund zwölf Millionen Mark. „Mit der Kampagne wollen wir das Ticketing um die entscheidende Komponente Freizeitberatung erweitern und zeigen, dass Eventim die Freizeit spannender macht“, so Schulenberg.
Das Unternehmen will sich als „Freizeit-Scout“ positionieren, der Tickets für alle Arten von Veranstaltungen über Vorverkaufsstellen, eine Tickethotline oder die Online-Plattform eventim.de anbietet.
Zielgruppe sind 16- bis 39-Jährige, die erste Staffel umfasst Print, TV und Online. Die Agentur TöpferGrenvilleCrone entwickelte die Werbeaktion, die Mediaplanung übernimmt das CIA Mediahaus und die Firma Planetactive ist zuständig für Kreation, Planung und Schaltung der Online-Kampagne.
