Der Top-Ten-Erfolgshit „Im Osten“ von Niemann hat sich in den neuen Bundesländern zu einer Art Hymne entwickelt und eine „Ostalgie“-Welle ausgelöst. „Das brachte uns auf die Idee, um diesen Song herum eine Kopplung mit Klassikern der DDR-Ära zu stricken“, erklärt Christian Wißmann, Junior PM Concept Marketing bei Berlin Records.
Auf „Das Grösste im Osten“ finden sich neben Niemanns Knaller Gassenhauer von Stars der ostdeutschen Musikgeschichte wie Nina Hagen, Karat, Manfred Krug oder City. Ebenfalls mit von der Partie ist Silly mit „Bataillon D“Amour“ – einem Stück, das in der Coverversion von Witt kürzlich wieder zum Charts-Erfolg avancierte. Als Bonustracks gibt es einen zweiten, bislang unveröffentlichten Song von Niemann, „Niemals fliegen“, und eine poppige Neuinterpretation der DDR-Nationalhymne von DJ Rotkäppchen.
Eine Funkkampagne wirbt bis zum 30. April mit 20-sekündigen Spots für die Kopplung. „Dafür haben wir uns die Sender ausgesucht, die,Im Osten“ besonders häufig spielten“, berichtet Christian Wißmann. Dazu zählen neben ostdeutschen Sendern wie Antenne Brandenburg, Antenne Thüringen, MDR Jump oder Radio SAW auch Weststationen wie HR3 oder Radio Hamburg.
Im Internet gibt es neben der Promotion des Samplers auf www.sampler 24.de eine eigene Homepage www.im-osten-online.de. Von dort weist ein Link zur Seite des Kooperationspartners Musik-der-DDR.de, wo sich zahlreiche Hintergrundinformationen zu den beteiligten Künstlern der Kopplung und zur Musikhistorie der DDR allgemein finden. Ein weiterer Link führt zur Homepage der zweiten Partnerseite mit der Adresse www.ddr-im-www.de, die die Ära der DDR unter politischen, gesellschaftlichen und kulturellen Gesichtspunkten beleuchtet.
Neben intensiver Presse- und Funkpromotion zählt zu den Marketingaktivitäten auch die Bemusterung der größeren Sportstadien und -hallen in den neuen Bundesländern. „Wir hoffen, dass die CD in den Pausen von Fußball-, Handball- oder Eishockeyspielen dort verstärkt zum Einsatz kommt“, so Wißmann.
