“Wir wollen im Netz zu den besten Anbietern für Klassik und Jazz gehören“, erklärte Fiss gegenüber MUSIKWoche. „Dafür optimieren wir ständig den Online-Shop, füllen ihn mit allen Neuerscheinungen und arbeiten konsequent am Aufbau und an der Umsetzung einer Community; denn wir schreiben auch die Kommunikation und Beratung im Netz sehr groß.“
Die ludwigbeck-online GmbH ist eine Tochtergesellschaft der Ludwig Beck AG. Außerdem hält die Internet-Agentur id-Medien München eine Minderheitenbeteiligung von 8,5 Prozent. Im stationären Haupthaus von Ludwig Beck erzielen die Abteilungen Klassik und Jazz unter der Leitung von Werner Will und Manfred Scheffner einen bundesweiten Marktanteil von rund vier Prozent (Klassik) und rund acht Prozent (Jazz) und sind in diesen Bereichen die größten Einzelanbieter Deutschlands.
Um mit diesem Know-How auch im Internet das Terrain abzustecken, greift onlybeck.de auf die „Bielefelder Kataloge“ als Datenbank zurück. Außerdem betreuen Will und Scheffner mit ihren Teams den Online-Auftritt redaktionell. Dennoch setzt Fiss die Erwartungshaltung zunächst niedrig an: „Wir rechnen schon mit einem verhaltenen Start, da die Online-Adresse ja erst bei den möglichen Kunden bekannt werden muss. Wir planen für den verbleibenden Rest des Geschäftsjahres bis zum 31. Dezember vorsichtig mit 200.000 Mark Umsatz.“
Der Shop entstand in Zusammenarbeit mit den Agenturen id-medien und Partnerpool sowie in Kooperation mit der nationalen Dependance des weltweit zweitgrößten Softwarekonzerns Oracle, der den Beck-Shop als Referenzprojekt betreut. Zum Verkaufsstart umfasst das Angebot rund 30.000 CDs, bis zum Ende des Jahres soll der Bestand bei etwa 50.000 Titeln liegen. Neben Klassik und Jazz sollen dann auch Soundtracks, Weltmusik und Hörbücher das Sortiment ergänzen.
Die Kommissionierung und Rechnungsstellung betreut Beck je nach Lagerhaltung der gewünschten Titel direkt über die Abteilung im Stammhaus oder über ein Außenlager im Münchner Vorort Haar, den Versand übernimmt ein Dienstleister. Laut Fiss plant ludwigbeck-online zunächst nicht, die im Stammhaus angebotenen internationalen Mode-Artikel in den Shop aufzunehmen, vielmehr denke er an Artikel wie Kosmetik und Eigenmarken im Textil-Bereich.
Mit einer umfangreichen Kampagne will Fiss den Shop bekannt machen: „Das Marketing-Budget für den Start beträgt von Oktober bis Dezember 2000 im Bereich Medien rund 350.000 Mark. Wir werben hauptsächlich in Special-Interest-Titeln für Musik, Klassik und Jazz sowie in zwei Titeln mit Breitenwirkung und einer kulturinteressierten Leserschaft: ‚kultur Spiegel‘ und ‚Die Zeit‘; außerdem im Rundfunk und natürlich Online.“ Die Präsentation im Jazzclub Unterfahrt rundete schließlich ein Auftritt des Trompeters Stephan Zimmermann mit seinem Quintett ab.
