AWA ’99: Viva bleibt vor MTV – jedoch etwas knapper

Der Sender Viva verteidigt seine Position als Marktführer im Bereich Musik-TV. Das geht aus der kürzlich veröffentlichten Allensbacher Werbeträger Analyse (AWA) ’99 hervor. Die Reichweite des Kölner Clip-Kanals stieg demnach gegenüber der AWA ’98 von 3,86 Millionen auf 4,18 Millionen Zuschauer ab 14 Jahren. Für den Konkurrenten MTV weist die Studie eine Zuseherschaft von 3,63 Millionen aus – im Vorjahr waren es nur 2,7 Millionen. Damit liegt Viva zwar weiterhin deutlich vor dem Mitbewerber aus Hamburg, doch der Vorsprung schmilzt. Besonders deutlich wird dieser Trend im Vergleich der Marktanteile in der Schlüsselzielgruppe der 14- bis 29jährigen: Dort verbesserte sich Viva von 2,7 Millionen Sehern auf 2,91 Millionen; die jugendlichen Fans von MTV hingegen nahmen von 1,82 Millionen auf nunmehr 2,46 Millionen zu – ein Wachstum von rund 35 Prozent. Zu Jahresbeginn 1999 erhöhte MTV seine technische Reichweite durch die Aufschaltung des Programms auf den Satellitentransponder Astra 1B um rund zwölf Millionen Haushalte.