Im Kern steht die wöchentlich aktualisierte Playlist mit 50 Tracks, kuratiert von lokalen Spotify Editor*innen mit tiefer Verankerung in der Szene. Ihr Anspruch: nicht nur abbilden, was gehyped wird, sondern relevante neue Sounds, eigene Handschriften sowie künstlerische Haltung einordnen.
„Deutschrap prägt das Hier und Jetzt wie kaum ein anderes Genre. OFFCULT macht diese Kultur für unsere Hörer*innen neu erlebbar und lädt sie dazu ein, das Genre auf neue Weise zu entdecken. Für uns ist OFFCULT eine Hommage an progressiven Deutschrap – an Artists, die durch ihre Originalität und den Willen, neue Wege zu gehen, die Grenzen der Kultur verschieben und das Genre ins Morgen führen“, erklärt Gerwin Laux, Senior Editor Spotify Central Europe.
OFFCULT: Drei Formate, ein Fokus – Artists und ihre Kunst
OFFCULT baut auf drei Formaten auf, die Musik mit Kontext und Community verbinden: Das dokumentarische Videoformat OFFMAKING, das in Zusammenarbeit mit der Produktionsfirma Hyperbole produziert wird, begleitet Deutschrap-Artists bei der Entstehung ihrer Songs, Sounds und künstlerischer Identität. Viele der Protagonist*innen erzählen ihre Geschichte teilweise zum ersten Mal vor der Kamera. So entstehen exklusive, persönliche Einblicke in die Welt hinter ihrer Kunst, die Fans und Artists noch näher zusammenbringen. Bisherige Folgen mit Souly, Paula Hartmann und Lucio101 zeigen Künstler*innen, die ihren Prozess öffnen.
OFFCULT Live lädt ausgewählte Top-Fans zu exklusiven Events mit den Künstler*innen ein, ganz ohne Ticketverkauf oder Massenpublikum. Erst im Mai brachte Spotify Ceren mit ihren treuesten Fans in Berlin zusammen, inspiriert von einer klassischen Hausparty. Highlight war die Live-Performance ihres Tracks „Spring Luv“, die Spotify kurz darauf als exklusives Live-Video für alle Fans veröffentlichte, die den Abend nicht selbst vor Ort erleben konnten. Seit Mitte Juni ist auch ihre OFFMAKING Folge verfügbar. Weitere Events in diesem Jahr sind bereits in Planung.
OFFCULT Spotlight rückt einen besonderen Track aus der OFFCULT Playlist im Video-Feed der App in den Fokus. Kulturelle Einordnung, Visuals und Zusatzinfos machen die Discovery über das reine Hören hinaus greifbar.
Video als Teil der Deutschrap-Erzählung
Deutschrap war schon immer mehr als Musik. Visuals, Ästhetik und die Persönlichkeit der Artists gehören zum Genre genauso dazu wie der Beat. Mit der wachsenden Bedeutung von Video auf Streaming-Plattformen reagiert OFFCULT auf eine Realität, die die Szene selbst längst lebt: Ein Track entfaltet seine volle Wirkung erst dann, wenn er auch sichtbar wird. Spotify bringt diese Dimension direkt in die App, wo Musik und Bewegtbild zusammenkommen und die Nutzer*innen auf der Plattform bleiben können.
Was OFFCULT für Artists bedeutet
Die Zusammenarbeit im Rahmen von OFFCULT ist kein klassisches Feature-Programm, sondern rückt bewusst Themen wie künstlerische Entwicklung, Fankultur und Biografien in den Mittelpunkt. Dafür begleitet Spotify Artists über Formate, die ihre Individualität und Vision transportieren, und bleibt nicht auf ihren aktuellen Release begrenzt.
„Die Künstler*innen, die wir für OFFCULT gewinnen, suchen einen Partner, der ihre Arbeit versteht, ihren Sound und ihre Vision. Wir unterstützen sie dabei, ihre Geschichte zu erzählen und mit ihren Fans näher zu connecten. So entsteht etwas Authentisches, hinter dem die Artists voll und ganz stehen können und echten Mehrwert für die Fans liefert“, sagt Daniel Konstantinos Nikolaou, Artist & Label Partnerships Central Europe bei Spotify.
Für Labels und Management bedeutet das: OFFCULT bietet Sichtbarkeit in einem redaktionell kuratierten Umfeld mit kultureller Glaubwürdigkeit, kombiniert mit Formaten, die organische Reichweite und Fanbase-Tiefe aufbauen.
(PR-Veröffentlichung)
