“Beide Veröffentlichungen sind für uns absolute Schwerpunkte im Weihnachtsgeschäft“, betont Tina Schurz, Marketing International bei BMG Ariola München. „Wir scheuen uns nicht, die Alben zeitnah zu veröffentlichen, denn beide Künstlerinnen bestechen durch Individualität, sensationelle Stimmen und vertreten dabei ihren ureigenen Stil. Verwechslungsgefahr ausgeschlossen.“ Toni Braxtons fünftes Album „More Than A Woman“ erscheint am 18. November, die Single „Hit The Freeway„, produziert von The Neptunes, eine Woche später. „More Than A Woman“ folgt Braxtons Erfolgsalbum „The Heat„, das in zwei Jahren weltweit vier Millionen Einheiten verkaufte. In Deutschland setzte die sechsfache Grammy-Gewinnerin bisher über 1,4 Millionen Alben ab. „Unsere Strategie für Braxtons aktuelle CD umfasst neben großzügigem Handelsmarketing eine dreiwöchige TV-Kampagne, umfangreiche Print-Anzeigen im November und den DB Hit Tipp“, erläutert Schurz. Dieser Hit Tipp der Deutschen Bahn sieht pro Woche 60 Ausstrahlungen eines 80-sekündigen Spots auf den Großbildleinwänden der wichtigsten Hauptbahnhöfe vor. Schlicht „Just Whitney“ heißt das neue Album von Whitney Houston. Es enthält Kooperationen mit Carlos Santana, P.Diddy, ein Duett mit Ehemann Bobby Brown und eine Coverversion der Ballade „You Light Up My Life“, mit der Debby Boone 1977 Platz eins der Billboard-Charts belegte. Houston hat in Deutschland bisher über 3,2 Millionen Alben verkauft. Zur VÖ am 25. November plant BMG eine große RTL-Kooperation, flankiert durch TV-Kampagnen bei anderen Sendern. Zusätzlich gibt es eine Kooperation mit Gruner + Jahr in einflussreichen Zeitschriften wie „Stern“, „Gala“ oder „TV Today“, „so dass wir eine ausgeklügelte Print-Kampagne zum Album Release fahren“, erklärt Schurz. „Über 100 Händler werden mit speziellen Dekos bestückt und schließlich wird auch der klassische DB Hit Tipp auf eine außerordentliche Größe aufgestockt, so dass wir mit Whitney Houston bis kurz vor Weihnachten vier Wochen lang auf den Leinwänden von 29 Hauptbahnhöfen präsent sind.“ Die Limited Edition von „Just Whitney“ enthält zusätzlich eine DVD mit bisher unveröffentlichtem Filmmaterial.
Zwei Souldiven setzen Schwerpunkte bei BMG
Im Abstand von nur einer Woche veröffentlichen Whitney Houston und Toni Braxton neue Alben im November. Grund genug für BMG bei beiden Souldiven alle Register zu ziehen. Immerhin zählen sie zu den erfolgreichsten US-Künstlerinnen der 90er Jahre.
