Zwei Drittel der viralen TikTok-Hits werden durch organische Inhalte ausgelöst

Einer Studie der Beratungsagentur ContraBrand zufolge sind bei fast zwei Dritteln der viralen Hits auf TikTok weder Werbung noch bezahlte Influencer im Spiel. Stattdessen werden sie durch sogenanntes „organisches“ Posting von Acts und anderen TikTok-Usern verbreitet. Die Analyse der wöchentlichen Charts von TikTok im ersten Halbjahr 2022 zeige, dass von den Titeln, die in den Top 200 von TikTok landeten und dann über eine Million Spotify-Streams erreichten, 63,8 Prozent dies ausschließlich ohne bezahlte Hilfe geschafft habrn. Künstlergenerierte Inhalte (AGC) sorgten für 35,5 Prozent dieser Hits, während Influencer-Marketing und bezahlte Anzeigen nur in 9,1 Prozent beziehungsweise 2,5 Prozent der Fälle für den Erfolg verantwortlich waren.