YPH Consulting macht Trendstudien

Die Berater von YPH Consulting erstellen als Alternative zu teuren Marktforschungsuntersuchungen preisgünstige öffentliche Trendstudien zu Themen der Musikbranche. Unter www.trend100.de kann man beispielsweise für 79 Euro eine aktuelle Untersuchung zum Thema „So informieren sich Menschen ab 30 über Musik-CDs“ erwerben. Zu den Ergebnissen der Studie zählt, dass der Tonträgerhandel sein Marketing-Potenzial nicht ausschöpfen kann. So nutzen laut York Herpers nur 36 Prozent der Befragten das Tonträgergeschäft als Informationsquelle zum Kauf, und gar nur zehn Prozent sehen die Information vor Ort als kaufentscheidend an. Die Hälfte der Befragten gab indes an, das Radio als Entscheidungsgrundlage für den CD-Kauf zu nutzen. Die Ergebnisse der Untersuchungen sind indes nicht für die Gesamtbevölkerung repräsentativ, da die Studien in der Regel auf der Befragung von rund 100 zufällig ausgewählten Passanten in der Hamburger Innenstadt basieren. Das reicht laut Herpers aber „völlig aus, um kostengünstig einen Trend zu erkennen oder eine Innovation auf erste Markttauglichkeit zu testen“.