Warner setzt in UK auf Onlinepromotion

Warner Music UK stellt den Vorabversand von Promo-CDs ein und setzt in Zukunft mit Hilfe des so genannten Share!-Systems auf Onlinepromotion. Share!, entwickelt vom Telekommunikationsunternehmen Interoute, beinhaltet eine Software, die kontrolliert, wer ausgewählte Musikdateien über eine geschützte E-Mailliste empfangen kann. User benötigen nur eine Internetverbindung sowie einen personalisierten und passwortgeschützten Zugang. Nachdem der Nutzer diesen per E-Mail erhalten hat, kann er über Stream Musikinhalte empfangen und – falls er über eine entsprechende Berechtigung verfügt – die Inhalte herunterladen. Das System legt ein persönliches Profil an, das die Verbindung, den Nutzer und das Datum, an dem das Material heruntergeladen wurde, identifiziert und notiert. Außer Warner sind auch andere Tonträgerfirmen dabei, das System für ihre Zwecke einzusetzen. BMG zum Beispiel bemusterte über Share! Avril Lavigne’s „Don’t Tell Me“ an britische Radiostationen.