“Unser Ziel ist es, mit der Marketing-Kampagne jeden zu erreichen, der einen CD-Player besitzt“, macht Stephanie Reisinger, General Manager Marketing bei Virgin, klar: „Wir stellen die Kampagne auf breite Füße und wollen die Konsumenten mit vielfältigen Aktionen immer wieder auf ’40 Licks“ aufmerksam machen. Erstmals sind auf der Doppel-CD dank einem Joint-Venture von Virgin und Universal Music alle Hits der Stones versammelt. Kern der Marketingaktion ist eine umfangreiche TV-Kooperation, von der Virgin vom 28. September bis zum Ende des Jahres mit Spots auf den Sendern Sat.1, Pro Sieben und Kabel 1 im Mediawert von 1,2 Millionen Euro profitiert. Redaktionell unterstützen die drei Sender das Thema mit einem „Rolling Stones Tag“ am 30. September. Zusätzlich buchte Virgin diverse Radiospots, die in zwei Phasen vom 28. bis zum 30. September und zum Start der Single „Don“t Stop“ ab dem 14 Oktober ausgestrahlt werden. Auch auf Bildschirmen in 30 deutschen Bahnhöfen laufen stündlich Spots. Ein weiterer Schwerpunkt liegt bei der Plakatierung: 20.000 Poster in Doppel-DIN-A0-Größe finden sich auf Bauzäunen in 60 Städten, hinzu kommen in der Weihnachtszeit beleuchtete Standorte in Großstädten. Durch Anzeigen-Kooperationen und Buchungen in Ladenmagazinen liegt die Gesamtauflage aller Publikationen, die auf die Stones-CD hinweisen, bei über 40 Millionen Stück. Und die Anzeichen mehren sich, dass im Oktober der Veranstalter der deutschen Konzerte der Rolling Stones feststeht. Der dann beginnende Kartenvorverkauf sollte sich positiv auf die Tonträgerverkäufe, von denen Reisinger Doppel-Platin erwartet, auswirken.
Virgin bündelt 40 Stones-Hits aus 40 Jahren
Nach den Beatles und Elvis kommt demnächst auch ein Best-Of der Rolling Stones in den Handel: Die Doppel-CD „40 Licks“ (VÖ 30. September) soll zum Renner im Herbst- und im Weihnachtsgeschäft werden.
