Universale Marketing- offensive für den Advent

Mit einer Label-übergreifenden Werbeaktion will der Marktführer Universal Music ausgewählte Artikel im Weihnachtsgeschäft mittels einer Dachkampagne an die Zielgruppe bringen. „Wenn wir es jetzt nicht schaffen, die Leute in die Plattenläden zu locken, wann denn dann?“, kommentiert Unternehmenssprecher Jacob Bilabel die Entscheidung der Universal-Geschäftsleitung, Produkte verschiedener Abteilungen gemeinsam zu vermarkten. Musik müsse wieder seinen Geschenkcharakter zurück bekommen, findet der Musikkonzern und startet deshalb am 6. Dezember eine Marketingaktion mit einem Mediavolumen von nahezu sieben Millionen Mark. Die Kampagne bewirbt ausgewählte Alben- und Compilation-Titel aus dem gesamten Spektrum der Labels von Universal Music und fasst diese nach Zielgruppen geordnet in zwei Werbeblöcke zusammen: die Adult-Version und die Young-Version. In der Adult-Version bewirbt Universal unter dem Slogan „Große Weihnachten“ vier verschiedene Musikfarben bestehend aus Bee Gees/Lighthouse Family/Elton John und Sting/Diana Krall/Enrique Iglesias sowie André Rieu/Andrea Bocelli/Cecilia Bartoli und schließlich diverse Compilations aus dem Hause Polystar/Universal Marketing Group. Die Young-Version wirbt für dreierlei Musikfarben, vertreten durch Sum41/Limp Bizkit/Rammstein und Mary J. Blige/Dr. Dre/No Doubt sowie Alizee/Schiller/Nelly Furtado. Die Kampagne, die bis einschließlich Heiligabend läuft, sieht neben zahlreichen 45-Sekunden-Spots bei ProSieben und Sat.1 vor allem eine Kooperation mit „Bravo“ vor. Letztere schlägt sich in allen drei Teilbereichen der Marke „Bravo“ nieder: im Heft, im TV und im Internet. Ein Online-Adventskalender, der redaktionell mit dem Heft und „Bravo TV“ verknüpft ist, bietet „jeden Tag einen Star“ und mittels Gewinnspielen „jeden Tag einen Gewinn“. Zudem verteilt Universal 200.000 Snippet-CDs in Adult- und Young-Versionen an den Handel. Diese sollen mit 23 beziehungsweise 38 Anspieltipps die Kunden zum Kauf eines Universal-Produkts animieren.