“Das ist unser absoluter Schwerpunkt im Herbstgeschäft“, erklärt Andrea Frahm, die als Senior Product Manager bei Universal Records für die Vermarktung des Themas zuständig ist. „Wir setzen deshalb hauptsächlich auf Promotion im TV-Bereich.“ Kern der Kampagne ist ein Auftritt des Künstlers in der Sat.1-Show „Wahre Helden“, die einen Tag vor VÖ von Kai Pflaume moderiert wird. Passend zum Show-Titel präsentiert Iglesias dort seine Single „Hero“, die bereits am 15. Oktober erschien und schon vor Verkaufsstart über 200 Airplay-Einsätze verbuchte. Zudem wird der Star am 27. Oktober bei „Top Of The Pops“ (RTL) auftreten. MTV sendet dreimal das Personality-Format „In Touch“ und begrüßt den Sänger am 19. Oktober in der Live-Sendung „Select“. Bei Viva gab man sich besondere Mühe für Enrique. Das lag nicht zuletzt am Engagement seiner Plattenfirma: „Wir waren weltweit die einzige Abteilung, die vor Veröffentlichung einen ganzen Tag für Promotion mit Iglesias in Miami bekommen hat“, berichtet Frahm. Ergebnis: Ein „Inside“-Special, in dem der Star den Viva-Zuschauern „sein“ Miami zeigt, zudem ein Special der Show „Ritmo“ und ein Auftritt bei „Interaktiv“. In dieser Live-Sendung wird Iglesias die eigens erstellte Website www.enrique.de freischalten. Zudem erschien bereits eine „Viva-BamS“ mit einer Coverstory. „Hero“ wird zudem als Single-Tipp bei RTL und ProSieben angepriesen. Eine Koop mit ProSieben sorgt eine Woche lang für 30-sekündige Redaktions-Trailer inklusive Gewinnspiel bei „taff“ und 15-sekündige Abspann-Trailer mit Single-Tipp. Am 5. November präsentiert „taff“ dann den Gewinner. Den gesamten Mediawert der TV-Kampagne beziffert Frahm mit rund 3,4 Millionen Mark. Daneben weisen dank einer Cinemaxx-Koop durchschnittlich dreimal täglich 15-sekündige Trailer in 400 Kinos auf das neue Album hin, flankiert von Anzeigen im POS-Magazin „Treffpunkt Kino“. In 300 Filialen von New Yorker läuft das Video und die Single in den Instore-Medien, die Einkaufstüten werben mit Enrique-Motiv und es gibt ein Gewinnspiel. Darüber hinaus rühren Interviews in „Amica“ und „Max“ sowie ein Direct-Mailing an rund 7000 Adressen die Werbetrommel für „Escape“. Dass Universal Records ein so umfassendes Promotionpaket mit dem Künstler vereinbaren konnte, lag nach Angaben von Andrea Frahm vor allem an den Erfolgen, die die Firma mit dem Vorgängeralbum in Deutschland verbuchen konnte. „Enrique“ verkaufte 390.000 Einheiten, die Single „Bailamos“ weit über 200.000. An dieses Ergebnis will Frahm anknüpfen: Die Erstauslieferungsmenge liegt bei 100.000 Exemplaren; bis Sylvester soll die Gold-Grenze geknackt werden.
Universal Records mit Album-Schwerpunkt im Herbst
Zur Veröffentlichung von „Escape“, dem neuen Album von Enrique Iglesias, am 5. November zieht Universal Records alle Register. Allein der Mediawert der TV-Kampagne beträgt über drei Millionen Mark. Bis Jahresende soll die CD vergoldet sein.
