“Wir nutzen ein Zusammenspiel von Marketingaktionen, ungewöhnlichen POS-Aktivitäten bei den Handelspartnern und bundesweiten Promotionkampagnen mit TV, Radio, Print und Internet-Medien,“ beschreibt Svantje Winderlich, Head of Creative Services bei Universal Music, das Konzept: „Dadurch erreichen wir zu Weihnachten in einem reizüberfluteten Markt beim Konsumenten den maximalen Wiedererkennungswert.“ Visuelles Signal ist eine rote Christbaumkugel mit dem Universal-Logo. Zudem setzt das Team um Winderlich wieder auf die humorvolle Überzeugungskraft von Kate & Bob.
Das von der Hamburger Agentur „Atelier Herr Rogge und Frau Pott“ nach dem Vorbild schlecht synchronisierter US-Dauerwerbesendungen entwickelte Paar warb bereits im Zuge des Company-Umzuges von Hamburg nach Berlin für offene Stellen bei Universal Music . Jetzt heißt es für Kate & Bob: vollen Einsatz im Weihnachtsgeschäft. Bis 23. Dezember sind die beiden zu den besten Sendezeiten in zahlreichen Spots auf RTL, ProSieben und Sat1 zu sehen, was ihren „Arbeitgebern“ insgesamt 4,5 Millionen Euro wert ist. Außerdem präsentieren Kate & Bob im Magazin „RTL exclusiv“ ein tägliches Gewinnspiel und Beiträge, in denen Universal-Künstler zum Thema Weihnachten zu Wort kommen werden. Last but not least nahm das Duo den Wham!-Klassiker „Last Christmas“ neu auf und drehte ein Video zum Song.
In der vorweihnachtlichen Handelslandschaft sind Kate & Bob mit einem Display sowie bei eigenen Promo-Aktionen in Karstadt-, WOM- und Schaulandt-Filialen präsent. Online laden sie in ihre Weihnachtswelt, die neben Geschenkideen aus dem Hause Universal einen Advents-Quizkalender bietet, bei dem als Hauptgewinn eine Reise in den Universal Mediterránea Themenpark nach Barcelona winkt. Alle Offline-Aktivitäten und Medienkooperationen, auch mit Radio- und Printpartnern, verweisen auf die Internetseite und das Gewinnspiel. Wie Svantje Winderlich betont, steht hinter der „Lauschigen Weihnacht mit Universal Music“ und ihrer Medienpräsenz der „Einsatz der gebündelten Promotion Force der Universal Companies“. So umfasst die Kampagne mit Künstlern wie Abba, Andrea Bocelli, Mariah Carey, Bob The Builder, Nelly, Nirvana und U2 aktuelle CD- und DVD-Veröffentlichungen aller Divisionen.
