Vom 18. bis 20. Oktober konnten Fans die Albumwelt von „Encore“ im Berliner Club Prince Charles physisch erleben, an Autogrammstunden teilnehmen und die Band persönlich treffen.
Zentrales Element war ein einstündiger, interaktiver TikTok-Live-Stream, in dem die Band persönliche Fragen ihrer Community beantwortete. Laut der Social-Media-Plattform erreichte das Format hunderttausende Musikfans im deutschsprachigen Raum. So schalteten mehr als 340.000 Zuschauer:innen ein. Das entspreche einer Auslastung, mit der sich die Lanxess Arena in Köln als größte Konzerthalle Deutschlands 17-mal hintereinander ausverkaufen ließe, wie TikTok betont.
Der Stream kam nach eigenen Angaben auf über 10 Millionen Impressionen und fast 70.000 Likes. Rund um die begleitende Live-Kampagne wurden über 170.000 Klicks gezählt, vorab meldeten sich mehr als 140.000 User für den Stream an. Der offizielle Account der Band, @tokiohotel, gewann während der Aktivierung über 8000 neue Follower. Wie auch bei allen anderen Releases können Nutzer:innen „Encore“ über die im Jahr 2023 eingeführte TikTok-Funktion „Zur Musik-App hinzufügen“ in ihren individuell genutzten Player speichern.
„Die Kampagne zeigt, wie Musikbegeisterung heute funktioniert und die Verbindung zur Fan-Community stärkt“, heißt es von offizieller Seite im Nachgang.
