Spotify verbreitet die EQUAL Botschaft dort, wo sich heute Meinungen, Trends und Stars in einer Geschwindigkeit bilden wie nirgendwo sonst: auf TikTok. Der Streaminganbieter erzählt auf TikTok von den aktuellen Werten und Idolen der Generation Z – von Gerechtigkeit, Unabhängigkeit, Selbstliebe und Selbstbestimmung.
Die EQUAL-Kampagne wird mit den eigenen Worten und der Persönlichkeit der Gen Z Nutzer*innen auf TikTok repräsentiert. Auch die Künstlerinnen selbst bekommen die Möglichkeit, neben ihrer Musik, sich selbst als Künstlerinnen auf TikTok zu promoten und zu etablieren. Spotify ermöglicht damit den Künstlerinnen, mehr Platz in Playlists und auf Bühnen einzunehmen, sowie in den Köpfen der Gen Z Platz zu finden.
Für EQUAL erschließt sich dadurch eine ganz neue Zielgruppe: Die Generation Z, die sich auf TikTok mit einer riesigen Referenz- und Meme-Bibliothek wie zuhause fühlt. Hier sind neue Formen des Storytellings gefragt. Das Ziel von Spotify bleibt dabei gleich: Außergewöhnliche Musikerinnen in den Fokus rücken und Gleichberechtigung vorantreiben. Die TikToks – vom 10-Sekünder bis zu TikTok Live – sollen also Vorbilder präsentieren. Das können die EQUAL-Artists selbst sein, die mit ihren Geschichten zum Role Model für die Community werden, aber auch die Menschen, von denen die Künstlerinnen inspiriert wurden. Andererseits soll über Werte gesprochen werden. Wie zum Beispiel über Gerechtigkeit, Unabhängigkeit und Selbstbestimmung, aber immer aus weiblicher Perspektive.
Das TikTok-Highlight eines jeden EQUAL-Monats: eine Stunde Live-Talk zwischen Moderatorin Maria Popov und der Künstlerin auf TikTok. Ein intimes Gespräch über ein Kernthema aus dem EQUAL-Universum, aus dem Spotify die Highlights herausschneidet und als TikTok Clips auswertet. Darüber hinaus produziert der Streaminganbieter jeden Monat 12 Assets mit der EQUAL-Moderatorin und der jeweiligen Künstlerin. Die EQUAL-Kampagne fand bereits mit den Artists Loi, Loredana, Mulay, LEEPA und BABYJOY statt und generierte beachtliche Reichweiten im Millionenbereich.
Für die Konzeption und Durchführung ist die Berliner Agentur DRIVE beta zuständig. (PR-Veröffentlichung)
