Im Smart Media Album ist ein NFC-Chip integriert. Tippen Fans mit dem Smartphone darauf, öffnet sich ein exklusives digitales Erlebnis. Je nach Release umfasst es neben der Musik etwa Videos und Bonustracks, aber auch Artwork oder persönliche Botschaften der Künstler:innen. Das Format soll ein physisches Musikprodukt mit digitalen Inhalten verbinden und Fans einen neuen Zugang zur Welt eines Acts eröffnen.
Für Künstler:innen und Labels biete das Album zudem eine direkte und messbare Verbindung zu den Käufer:innen des physischen Produkts. Sie könnten nachvollziehen, wie Fans mit den exklusiven Inhalten interagieren. Chartfähig ist das Smart Media Album in Deutschland und Großbritannien, seit Oktober 2026 auch in den USA.
Die beteiligten Unternehmen bringen unterschiedliche Kompetenzen ein: Sonopress steuere seine Erfahrung in der Medienherstellung bei, Zatap die Technologie für digitale Erlebnisse per NFC. Informa Music & Media liefere die Expertise für Herstellung und Verpackung physischer Musikprodukte, heißt es in einer Mitteilung.
Ob bereits Zusammenarbeiten mit der Musikbranche aus dem Label-Bereich unter Dach und Fach sind, ist nicht bekannt.
„Gemeinsam mit Zatap und informa Music & Media möchten wir daran arbeiten, dieses Format weiteren Künstlern und Labels in Europa und den USA zugänglich zu machen“, erklärte Sonopress-Geschäftsführer Sven Deutschmann. Zatap-Mitgründer und CEO David Geisser betonte: „Ein physisches Album ist für Fans ein Bekenntnis zu ihren Lieblingskünstlern. Mit dem Smart Media Album wird dieses Sammlerstück mit einem einzigen Tap zum direkten Zugang in die Welt des Künstlers.“
Ähnliche Produkte machten in den vergangenen Monaten und Jahren immer wieder die Runde. So übernimmt Cargo zum Beispiel den Vertrieb für die KiT-Alben, die in Südkorea erfunden wurden, die Wiener Philharmoniker setzten zuletzt auch auf NFC-Technologie und auch im Hörbuchbereich brachte Lübbe Audio ein ähnliches Format auf den Markt.
Sonopress gehört zu Bertelsmann Marketing Services und ist eine 100-prozentige Tochter der Bertelsmann-Gruppe. Zatap (collectID AG) sitzt in Winterthur und legt den Schwerpunkt auf Musik und Sport. Die in Gütersloh ansässige informa Music & Media berät unter anderem zur Herstellung und Verpackung von Fanboxen und Displays.
