SMI: Genre-Spezialisten ersetzen das Label-Duo

Mit diesem Schritt, den kürzlich bereits Sony Music Entertainment Europe mit seiner Marketingabteilung vollzog, will die internationale Division von Sony Music Entertainment Germany ihre Marketing- und Promotionstrukturen optimieren. „Dies ist nach der Neuaufteilung in die Bereiche Sony Music Domestic und Sony Music International im Frühjahr diesen Jahres für mich ein weiterer richtiger Schritt“, erläutert Willy Ehmann, Managing Director SMI. Die Idee hinter der Konzentration auf drei Repertoirebereiche sei die „Förderung des Spezialistentums“ innerhalb der Genre-Zellen, die nach Ansicht Ehmanns wie „kleine Labels“ funktionieren sollen: „Die Teams können sich künftig auf einzelne Genres mit ihren jeweiligen Promotion- und Marketingmechanismen konzentrieren, was ein gezielteres Eingehen auf die Zielgruppen und eine effektivere Bündelung der Ressourcen ermöglicht“, so Ehmann. Dementsprechend seien jene Genres zusammengefügt worden, die „gut miteinander kombinieren“ wie Dance und Urban oder Adult und Mainstream. „Um aus jedem Bereich beispielhaft sowohl einen Epic- als auch einen Columbia-Künstler zu nennen: die Zielgruppenansprache ist bei Anastacia und Celine Dion oder bei System Of A Down und Audioslave oder bei Destiny’s Child und Xzibit ähnlich“, erklärt Ehmann. An der Spitze der neu eingerichteten Genre-Zellen stehen General Manager Adult/Classical Peter Grazé (bisher General Manager SMI/ Epic), Director Alternative Matthias Lumm (bisher Senior Marketing Manager SMI/Epic) und Director Dance/Urban Barbara Czeslik (bislang Director Marketing SMI/Columbia). Alle drei berichten an Willy Ehmann. Jazz und Klassik unter Leitung von Michael Brüggemann fallen künftig in den Zuständigkeitsbereich von Grazé. Im Zuge der Umstrukturierungen ergeben sich auch Veränderungen im Promotion-Bereich, der weiterhin von Gaby Bartolomeo, Director Promotion SMI, geleitet wird: So ist die Radio-Promotion künftig nicht mehr regional, sondern ebenfalls Genre-orientiert mit den Segmenten Mainstream und Jugend aufgestellt. Die fünf Funkpromoter von SMI arbeiten künftig von der Berliner Zentrale aus. Der Bereich Presse-Promotion wird entsprechend in die Genres Mainstream/Adult und Alternative/Urban eingeteilt. Branchenspekulationen, wonach die Umstrukturierung mit einem massiven Personalabbau verbunden ist, weist Ehmann gegenüber musikwoche.de als „so nicht richtig“ zurück. Nur zwei Personen aus der Promotion-Abteilung seien dem Umbau zum Opfer gefallen. Vielmehr sei es positiv, dass der Mitarbeiterstamm auch künftig so eingesetzt werden könne, ohne dass damit größere Verluste einhergehen. „Dies spricht für unser Team aus Allroundern mit Spezialgebieten“, so Ehmann.