Die Wege von Ulrich und Grönemeyer kreuzten sich erstmals, als der Künstler Ende 1983 von Intercord zur EMI wechselte und ein Organisator für die Showcases zur Veröffentlichung des Albums „Bochum“ gesucht wurde. Ulrich, zuvor unter anderem Mitarbeiter der Peter Rieger Konzertagentur, Inhaber des Live-Clubs „Metropol“ in Aachen, erhielt den Zuschlag. „Es stellte sich schnell heraus, dass die Chemie zwischen mir und Herbert stimmte. Seitdem arbeiten wir zusammen“, kommentierte Ulrich im Gespräch mit musikwoche.de. Im Rahmen der Veröffentlichung des Albums „Mensch“ koordinierte Ulrich gemeinsam mit Claudia Kaloff alle möglichen Timings, verhandelte mit Marek Lieberberg die Tournee und auch die Präsentationsverträge mit verschiedenen Medien und akquirierte Merchandise- und Sponsoring-Partner.
Die Zusammenarbeit mit Lieberberg war für Ulrich eine Premiere: „Wir hatten von vornherein eine klar definierte Aufgabenteilung. Der Künstler stellt die komplette Produktion inklusive Ton und Licht, bei den Stadionkonzerten zusätzlich die Bühne. MLK ist verantwortlich für die Buchung der Spielstätten, Verkauf der Tickets, Marketing und Durchführung der Konzerte mit Hilfe örtlicher Veranstalter.“ Die Abstimmung mit Grönemeyer klappe in der Regel per Telefon, erklärt Ulrich: „Wir sehen uns selten, telefonieren häufig. Ich bereite nur Wesentliches zur Abstimmung vor. Herbert erfasst Dinge sofort und entscheidet. Ansonsten sind wir ein über Jahre eingespieltes Team, wo es keine Ressourcenverluste gibt.“ Der Erfolg des Albums habe ihn überwältigt: „Ich habe ihn sofort angerufen und zu diesem Meisterwerk gratuliert. Ein derartiger Erfolg war meines Erachtens unter Berücksichtigung der aktuellen Krise im Tonträgermarkt nicht vorhersehbar. Herbert ist sehr klug, weder verbiegbar noch kopierbar; er ist ein absoluter Ausnahmekünstler, steht in allem für sich selbst und ist ausgestattet mit einer unglaublichen Gabe und Talent, diese Musik zu machen.“
