Robbie vs. USA, Teil zwei

Im zweiten Anlauf soll es klappen: Virgin Records America veröffentlicht am 1. April Robbie Williams‘ Erfolgsalbum „Escapology“ in den USA, mit dem endlich der Durchbruch in den Vereinigten Staaten gelingen soll. Während er weltweit mit über 20 Millionen verkauften Platten zu den größten Popstars unserer Zeit gehört, stieß Williams‘ bislang einzige US-Veröffentlichung, „The Ego Has Landed“, eine Zusammenstellung von Songs seiner ersten beiden Alben, 1999 nur auf geringes Interesse der amerikanischen Musikfreunde. Während er mit den Singles „Millennium“ und „Angels“ zumindest Achtungserfolge im Radio erzielen konnte, wurde seine mehrfach mit Platin ausgezeichnete Swing-Platte, „Swing When You’re Winning“, in den USA gar nicht erst veröffentlicht – trotz des medienwirksamen Duetts mit Nicole Kidman bei „Somethin‘ Stupid“. Mit „Escapology“, von dem in Europa bisher über 5,5 Millionen Einheiten verkauft wurden, und der Radio-Single „Feel“ soll der amerikanische Markt endlich geknackt werden. Virgin America schickt den Weltstar zu diesem Zweck Anfang April zunächst auf eine achttägige Radio-Promo-Tour quer durchs Land und setzt im weiteren Verlauf der Marketing-Kampagne auf Single-Airplay im Adult-Radio und Fernsehen. Als Kernzielgruppe haben die Marketingfachleute Frauen zwischen 18 und 35 Jahren im Auge, die über diese Kanäle, sowie Fernsehwerbespots von den Qualitäten des singenden Engländers überzeugt werden sollen. „Wir müssen vor allem Geduld haben“, erklärt Virgin-US-Chef Matt Serletic. „Neben den Radio-Einsätzen haben wir mit unserer Marketing-Initiative die Möglichkeit, den Leuten Robbie mit seinem Sinn für Humor und seinen Qualitäten als Performer nahe zu bringen.“