“Die Idee für Roadrage existiert schon länger und konnte nun umgesetzt werden. Sie verbindet die gezielte Promotion für die Newcomer Killswitch Engage, 36 Crazyfists und Five Point 0 mit einer umfangreichen Handelsmarketing-Aktion“, erklärt Birgit Wiekhof, Marketing-Managerin bei Roadrunner. Der Stand von Roadrunner Records auf der Popkomm. ist im Stil des „Roadrage“-Posters konzipiert, vor Ort soll mit einem Folder über die Aktion informiert werden. Hierzu gehört auch ein Gewinnspiel mit attraktiven Preisen. „Die Popkomm. ist außerdem der Startschuss für Aktionen unseres Street Teams, das mittlerweile bundesweit aus 400 Mitgliedern besteht. Diese werden Flyer, Poster und den Roadrage 2002 Promo-Sampler auf zahlreichen Konzerten, Events, in Clubs und auf Festivals verteilen“, erklärt Roman Thiel, Leiter des Street Teams.
Vom 1. September bis zum 31. Oktober wird der Roadrunner-Top-50-Katalog unter dem Motto „Hast Du sie nicht alle?“ zum höheren Midprice im Handel angeboten. Die gesamte Handelskampagne unterstützt umfangreiches Dekomaterial, sie ist in den Anzeigen und Flyern für die Roadrage 2002 Tour und das Gewinnspiel integriert. Als Appetithappen fungiert die speziell für diesen Zweck zusammengestellte DVD „Roadrage“, eine Videokollektion in limitierter Auflage mit 20 Videoclips der angesagtesten Roadrunner-Bands. „Wir werden die DVD zum Selbstkostenpreis anbieten, um sie für neugierige Konsumenten attraktiv zu machen“, verspricht Sales-Marketing-Manager Harry Landje.
Nach dem Ende der Handels-Aktion konzentriert sich die Plattenfirma auf die Tour von Killswitch Engage, 36 Crazyfists und Five Point 0. Die drei Bands spielen zwischen dem 30. Oktober und dem 19. November insgesamt sechs Konzerte in deutschen Großstädten, der Eintrittspreis soll bei rund zehn Euro liegen. Veranstalter ist PVS Performance, als Tourpräsentatoren stehen die Zeitschrift „Hammer“ sowie der TV-Sender Viva Plus fest. Skateboard-Hersteller Titus unterstützt die Tour ebenfalls. „Die gemeinsame Tour ist eine perfekte Möglichkeit, bereits interessierte Medien durch eine enge Zusammenarbeit und konstante Berichterstattung zur Unterstützung heranzuziehen und das allgemeine Interesse an den beteiligten Bands zu vertiefen. Besonderes Augenmerk gilt hierbei natürlich der gleichberechtigten Stellung aller drei Bands, so dass keine Band unter den üblichen, undankbaren Support-Bedingungen zu spielen hat“, meint Promotion-Managerin Larissa Lüters.
