Laut Produktmanager Jan Hora „ist es angesichts des Osbournes-Kults und aktueller Charts-Erfolge von Doro oder Manowar höchste Zeit für ein Produkt dieser Art, zumal es momentan keine Metal-Kopplung gibt am Markt“. Das liege auch daran, dass der typische Metal-Fan „eine starke Band-Bindung hat und eine Kopplung nicht kauft, wenn ihm nur zwei, drei Titel nicht genehm sind“. Mit „Burner“ richte sich Polystar aber nicht an die Hardcore-Freaks, sondern an Metal-Neulinge und -Nostalgiker. „Wir wollen junge Leute ansprechen, die die aktuellen Hits mögen und das Genre näher kennenlernen wollen. Und wir bedienen ältere Zielgruppen, die die Kracher aus Vinylzeiten vereint auf einer Kollektion wiederhören wollen.“
Auf der Doppel-CD finden sich internationale Klassiker von Black Sabbath und Judas Priest neben kultigen Genre-Hits deutscher Bands wie Accept oder Helloween. Bei der Werbung setzt Polystar im TV-Bereich vorwiegend auf Spots im Umfeld der „Osbournes“ auf MTV sowie von Actionfilmen auf ProSieben, RTL, Kabel 1 und Vox. Printanzeigen erscheinen in „Rock Hard“ und „Hammer“, dem Autotuning-Magazin „Wob“ und der „ADAC Motorwelt“. Die Verteilung von 30.000 Postkarten und Flyern in Metal-Clubs sowie Fan-Mailing vervollständigen die Kampagne.
