Mit dem interaktiven Portal iTV verknüpft MTV das per Satellit empfangbare Programm des Musiksenders mit interaktiven Zugriffsmöglichkeiten, die der Zuschauer via DSL dem Sender rückmelden kann. Damit hat er Zugriff auf Spiele, News und Downloads, wie etwa die Songs aus den MTV-Charts, die als Ringtone heruntergeladen werden können.
„Als erster Anbieter dieser interaktiven Fernsehtechnologie hat MTV seine Vorreiterrolle im Bereich innovative Technologien erneut bestätigt“, erklärte Catherine Mühlemann, Geschäftsführerin MTV Central & Emerging Markets. „Das durch die Dienste von iTV ergänzte Programm von MTV kann so seine Attraktivität sowohl für die Zuschauer als auch für die Werbekunden weiter ausbauen.“
Auf der CeBIT 2005 wird eine erste Version des interaktiven MTV-Dienstes in Zusammenarbeit mit T-Online Vision vorgestellt. Für die technische Umsetzung und Ausstrahlung der iTV-Dienste arbeitet der Musiksender mit dem MHP-Anbieter Alticast zusammen. Als Plattform für die neuen iTV-Dienste setzt MTV den MHP-Browser pontegra der Firma Nionex, einem Unternehmen der DirectGroup Bertelsmann, ein.
Für den kommerziellen Start sind außerdem programmbegleitende Dienste wie Songdownloads, interaktive Votings, Gewinnspiele, Informationsdienste, ein Video-on-Demand-Archiv und interaktive Werbespots in Vorbereitung. Zur Nutzung des MTV iTV-Portals benötigen die Zuschauer einen MHP-fähigen Satellitenreceiver mit DSL-Zugang. Der Dienst soll starten, sobald diese Boxen in den Handel gebracht werden.
