Mehr als 28 Millionen Tonträger Marke „KuschelRock“ gingen allein in Deutschland bislang über die Ladentheken. Für Folge 16 ist Sony Music Media (SMM) laut Product Manager Philipp Eisenberg im Verbund mit den Joint-Venture Partnern Polystar und WSM dem Kernprinzip der Reihe treu geblieben. „Wir bieten wieder – stärker als auf der von der Ausrichtung sehr jungen Ausgabe 15 – eine ausgewogene Mischung aus neuen Songs und Klassikern“, so Eisenberg. „Dabei setzen wir auf zeitlose Songs und Künstler mit langfristigem Potenzial.“
Die Doppel-CD wartet unter anderem mit der Erstverkoppelung des Shakira-Ohrwurms „Underneath Your Clothes“ auf. „Mit Bruce Springsteen, Madonna oder Alicia Keys finden sich hier zudem Musiker, die man sonst selten für Compilations bekommt“, betont der Produktmanager. Um im Herbst- und Weihnachtsgeschäft kontinuierlich zu reüssieren, hat SMM eine Kampagne gestartet, die in mehreren Blöcken bis Jahresende für multimediale Dauerpräsenz sorgt (siehe Schaubild). Kooperationspartner im Fernsehen ist RTL, aber alle weiteren großen Privatsender und die ARD werben für „KuschelRock 16“. Die Hörfunkspots konzentrieren sich auf reichweitenstarke Sender wie RSH, Antenne Bayern, Radio NRW, Radio FFN oder Hitradio FFH. Eine Kooperation mit „Bravo“ umfasst ausgiebige Hinweise in allen Zeitschriften der „Bravo“-Familie wie auf bravo.de.
Auf dem Onlineportal von „KuschelRock“ läuft ein Gewinnspiel, das mit einer Mittelmeerkreuzfahrt, Blumensträußen und vielen anderen Preisen lockt. SMM versendet zur VÖ mehr als 160.000 Mailouts per Newsletter oder SMS an „KuschelRock“-Kunden. In die Werbemaßnahmen eingebunden sind Verweise auf die DVD „Best Of KuschelRock“ (). Aber auch für Fans kuschliger Töne anderer Couleur sorgt SMM. Im November kommt „KuschelKlassik 7“ in den Handel. Und der Bertelsmann Club offeriert derzeit exklusiv eine „KuschelJazz“-Kopplung.
