“Aus unseren Erfahrungen mit einer Midprice-Kampagne im Sommer resultierte die Entscheidung, sich auf zwei Phasen in den kühleren Monaten zu konzentrieren“, erklärt Product Manager Sebastian Niemann. Die erste Phase reichte vom September bis November, die zweite greift ab Januar bis in den März. In der aktuellen Kampagne sind insgesamt 81 Titel aus verschiedenen Genres vertreten. 55 Alben stehen ab dem 31. Januar in den Läden, 26 Jazz-Veröffentlichungen folgen am 7. Februar. Wiederveröffentlichungen von Country-Star Merle Haggard sind ebenso dabei wie neue Zusammenstellungen von Heino und remasterte Backkatalog-Alben mit Bonus Tracks von Human League und den Simple Minds. Das Jazz-Segment deckt hauptsächlich die Serie „Americans Swinging in Paris“ mit zwanzig Titeln ab.
Die Auswahl der Alben einer Midprice-Kampagne orientiert sich hauptsächlich an den Verkaufszahlen: „Mit einer Umstellung von Full- auf Midprice kann man oftmals ein Produkt wiederbeleben, das sich nicht mehr so gut verkauft hat“, meint Niemann. EMI Catalogue Marketing stellt die Alben einer Kampagne in Absprache mit der Zentrale von EMI in London zusammen. Die jeweiligen EMI-Töchter können die Kampagnen aber mit eigenen Ideen und lokalem Repertoire ergänzen. Zusätzlich zu den 81 Neu- und Wiederveröffentlichungen stellt die Katalog-Abteilung bei weiteren 75 Titeln den Preis dauerhaft auf Midprice um.
Um die Midprice-Kampagne beim Konsumenten bekannt zu machen, verlässt sich EMI Catalogue Marketing hauptsächlich auf Anzeigen, Newsletter und Werbung auf der firmeneigenen Homepage. „Früher haben wir dem Handel zwar Großdekorationen angeboten, die Analyse unserer PoS-Aktivitäten hat aber deutlich gezeigt, dass eine ausgedehnte Anzeigenkampagne für den Handel und den Endkonsumenten effizienter ist“, erklärt Niemann. Die Anzeigen finden hauptsächlich in den Kundenmagazinen und Flyern der Händler statt, beispielsweise im „WOM-Journal“ oder dem Magazin der Mitglieder des aMM. Was die Musikpresse angeht, sind für Niemann drei Magazine besonders wichtig: „Musikexpress“, „Rolling Stone“ und „Good Times“. Die Redaktionen dieser Publikationen werden, ebenso wie weitere ausgewählte Redakteure, mit speziellen Katalog-Newslettern informiert, um sie auf die Midprice-Kampagne hinzuweisen.
