„KuschelRock 17“ soll neue Maßstäbe setzen

Mit einigen attraktiven Neuerungen will Sony Music Media mit „KuschelRock 17“ die Erfolgsstory der Compilationmarke, die bislang über 30 Millionen Käufer fand, fortschreiben. „Mit der neuen Ausgabe definieren wir den Standard für ein Premiumprodukt im Compilationmarkt neu – was sowohl den Inhalt als auch die Verpackung betrifft“, bekräftigt Ralf Schalck, Director Catalog & Concept Marketing bei Sony Music Media. So erscheint die neue Folge am 22. September mit Songs von Robbie Williams, Pink, Christina Aguilera und Phil Collins mit einem 32-seitigen DigiBook als Beilage, das neben ausgewählten Songtexten viele Informationen rund um die Marke enthält. Käufer der Kopplung erhalten per Weblink einen exklusiven Zugang zu Specials der KuschelRock-Online-Welt wie E-Cards oder Bildschirmschoner. „Wir haben die Marke vorsichtig dem Zeitgeist angepasst“, erklärt Schalck. Die Kampagne präsentiere das „strategische Flaggschiff von Sony Music im Compilation-Bereich“ als Lifestyle-Produkt für moderne, selbstbewusste Frauen. Die Werbemaßnahmen mit einem siebenstelligen Budget umfassen neben flächendeckender TV-Werbung und Anzeigen in Frauenzeitschriften wie „Amica“ oder „Woman“ auch Spots in Filmtheatern der UCI Kinowelt.