“Ziel der Aktion ist es, rechtzeitig zur Saison noch mehr Verbraucher für die Klassik zu begeistern und den Verkauf der aktuellen Highlights zu fördern“, erklärt Michael Brüggemann, Director Sony Classical Germany. Seine Firma ist in dem Special mit Beiträgen zu Künstlern wie Arcadi Volodos, Hilary Hahn und Charlotte Church vertreten. Das Heft „Klasse Musik“ liegt nicht nur in der viel gelesenen „Hörzu“ (Auflage: 2,1 Millionen) bei, sondern auch mit 200.000 Exemplaren im Handel aus. Brüggemann erwartet über sieben Millionen „gezielte und hochwertige Kontakte“ durch die Kampagne.
Stefan Piendl, Geschäftsführer BMG Classics, betont, dass die beteiligten Firmen bereits gute Erfahrungen mit einzelnen Kooperationen mit „Hörzu“ gemacht hätten. Im Klassikbereich sei ein solches Medium besonders wichtig, da es in Hörfunk und Fernsehen viel weniger Möglichkeiten gebe, Künstler und Produkte zu präsentieren als im Pop-Sektor. Von der Aktion erwartet Piendl einen „nachvollziehbaren Push“ für die vorgestellten Produktionen, von seiner Firma etwa das Album „Enrico Caruso 2001“ und „Klassik und Wort“-Alben mit Senta Berger oder Peter Ustinov.
Erwartungsfroh ist auch Tanja Töngesnges, Strategic Marketing EMI Classics: „Die,Hörzu“ ist von der Leserstruktur her ein optimales Medium für die Zielgruppe“. Ihre Firma ist unter anderem mit Werken von Maria Callas und dem Soundtrack zum „Tosca“-Film mit Angela Gheorgiu dabei.
Warner Classics setzt laut Senior PM Maria Kirchner darauf, „die Umsätze von Exklusivkünstlern, die jetzt auf Tour sind oder Neuheiten haben wie Il Giardano Armonica oder Fazil Say, zu steigern und die Musiker populärer zu machen“.
Als einziger Major ist Universal Classics nicht beteiligt: „Wir setzen im Weihnachtsgeschäft voll auf unsere eigene Kampagne,Selected Classics“ mit Beilagen in der,Zeit“, Anzeigen im,Spiegel“, Street-Promotion, Broschüren und Snippet-CDs im Handel“, sagt Peggy Schmidt, Label Manager Decca.
