Mit dem „Musik Tipp“ hat der Entertainment Media Verlag eine hoch attraktive Kommunikationsplattform rund ums Kino geschaffen, die mit einer Platzierung deutschlandweit primär die Zielgruppe der 14- bis 39-Jährigen ohne Streuverluste erreicht. Ein „Musik Tipp“-Paket gliedert sich dabei in die vier Komponenten Leinwand-, Print-, Foyer- und Online-Werbung und ist preislich wesentlich günstiger als ein einzelner gängiger Kinospot. Kunden aus der Musikindustrie haben damit die Möglichkeit, ein Album oder eine DVD vier Wochen lang in den Kinos der Ketten CinemaxX oder CineStar bundesweit und flächendeckend mit Trailern von wahlweise zehn, 15 oder 20 Sekunden Länge zu bewerben.
Der Entertainment Media Verlag übernimmt dabei das komplette Handling und auf Wunsch auch die Produktion der Spots, kümmert sich um die FSK-Freigabe, um die Herstellung der notwendigen Anzahl von Kopien inklusive dem Versand sowie um die Einschaltung in den Partnerkinos. Es entfallen somit die sonstigen Nachteile klassischer Kinowerbung wie lange Vorlaufzeiten, hohe Kosten, hoher Verwaltungsaufwand und eine beträchtliche Mindest-Spotlänge sowie – wenn vom Kunden gewünscht – auch der Aufwand einer eigenen Spot-Herstellung. Je nach Belegung laufen die Spots in den Partnerkinos innerhalb eines Monats rund 35.000-mal.
Die Trailer sind zusammen mit dem „DVD/Video-Tipp“ und „Games Tipp“ in einen übergreifenden Spot eingebettet, der auf die Publikumszeitschriften der Multiplex-Ketten, „CinemaxX Filmtipps“ beziehungsweise das „CineStar“-Magazin verweist. Die beiden Magazine sind die größten Teilauflagen des Entertainment-Media-Titels „Treffpunkt Kino“, dem größten deutschsprachigen Kinofoyermagazin mit einer verbreiteten Auflage von 858.358 Exemplaren (IVW im Quartal II/01) und laut einer Studie von Trend Research zwei Millionen Leserkontakten pro Ausgabe. Der „Musik Tipp“ beinhaltet jeweils Anzeigen in der Gesamtauflage von „Treffpunkt Kino“.
In den Kinos finden sich die Magazine in auffälligen Dispensern mit Leuchtdisplays, auf denen auch der „Musik Tipp“ mit eigenem Hinweis eingebunden ist. Vierter Bestandteil eines „Musik Tipp“ ist die begleitende vierwöchige Online-Präsenz auf den Webpages der Kinopartner, www.cinemaxx.deoder www.cinestar.de. CinemaxX bietet in seinem Internetdienst beispielsweise den Kino-Trailer als Download-Datei an und offeriert redaktionelle Berichterstattung zum jeweiligen Album in der Rubrik „Multimedia“.
Insgesamt generiert ein „Musik Tipp“ in Kooperation mit CinemaxX 7,7 Millionen Zielgruppenkontakte, in Zusammenarbeit mit CineStar 7,3 Millionen Kontakte. Aus der Tonträgerbranche nutzten unter anderem Virgin für das Album „Lenny“ von Lenny Kravitz und Universal Records für „Escape“ von Enrique Iglesias das Angebot – und waren sehr zufrieden: „Der ‚Musik Tipp‘ bietet zusätzlich eine sehr gute Möglichkeit, viele und vor allem die richtigen Leute zu erreichen“, betont Gregor Stöckl, Marketing Director Virgin. Er sieht die neue Werbeplattform gerade für Künstler geeignet, die „bereits eine gewisse Breitenwirkung erlangt haben“. Auch Andrea Frahm, Leiterin Marketing International Universal Records, lobt den „Musik Tipp“ als „absolut sinnvolles Marketing-Tool, das für uns bei der Enrique-Iglesias-Kampagne das Tüpfelchen auf dem i darstellte. Dieses Angebot kam uns sehr gelegen, um gerade vor Weihnachten im Marketingbereich mal etwas anderes zu machen als gewohnt“.
