Mit Hilfe einer achtwöchigen Marketingaktion, die am 8. November startet, erwartet Senior Product Manager Jörg Stübing sogar schon bis zum Jahreswechsel Verkäufe in Höhe von rund 600.000 Units. „Wir arbeiten in dieser Zeit mit einem Budget von rund 1,5 Millionen Mark, das Mediavolumen unserer Aktivitäten beträgt sogar 2,4 Millionen Mark“, informiert Stübing.
Schwerpunkt der Kampagne ist das Standbein im Fernsehen: Spots auf Viva, MTV, RTL und RTL II machen zwischen dem 8. und dem 11. November den Anfang. Vom 10. bis zum 16. November und vom 8. bis zum 14. Dezember ist „GHV2“ das „Album Highlight“ bei RTL, zum „ProSieben CD-Tipp“ mutiert es dann zwischen dem 17. und dem 22. November und erneut vom 15. bis zum 21. Dezember. Zum Veröffentlichungstermin am 12. November startet eine bundesweite Werbekampagne bei allen relevanten Radiosendern.
Darüber hinaus sorgen Kooperationen mit Handelspartnern für Flyer, Anzeigen in POS-Titeln und Großdekorationen in den Outlets. Im Dezember belegt Stübing die Traffic-Boards der Busse in Berlin, Köln und Hamburg; in den U- und S-Bahnhöfen deutscher Großstädte sorgen Poster in der Vorweihnachtszeit für Aufmerksamkeit. Außerdem werden zwischen dem 23. November und dem 13. Dezember so genannte Mega-Light-Poster in Hamburg, Düsseldorf, Köln, Frankfurt/M., Stuttgart, München, Berlin, Rostock, Dresden und Leipzig zu bewundern sein.
Und auch wenn die Nachfrage nach Microsofts neuem Betriebssystem Windows XP derzeit noch dürftig ist: An Madonna dürfte es kaum liegen. Ihr Titel „Ray Of Light“ untermalt den 60-sekündigen Spot zur XP-Werbekampagne.
