Die erste Single des Albums„Was zählt“, erreichte die Top 20 der deutschen Singles-Charts und steht diese Woche auf Platz 47. Doch nicht nur der Song stimmte die Musikgemeinde auf das kommende Album ein, sondern auch ein Newsletter an 70.000 registrierte Fans sowie regelmäßige Aktionen auf der Homepage der Band.
Ins „Auswärtsspiel“ stiegen die Medien gern ein: Über 30 Radio-Sender planen Features und erhalten von Mitte Januar bis Anfang Februar Besuch von den vierfachen Echo-Gewinnern. Viva ruft vom 28. Januar bis zum 3. Februar die „Toten-Hosen-Woche“ aus, auch MTV bringt die Band in mehrere Sendungen. Bestätigt sind außerdem Auftritte in den Shows „tv total“ (ProSieben, 21. Januar) und „Johannes B. Kerner“ (ZDF, 24. Januar).
Print-Berichte erscheinen unter anderem in „Musikexpress“ (Titel), „Rolling Stone“ (Titel), „Bild am Sonntag“, „Viva BamS“ und „TV Movie“. Radiospots, umfangreiche Städte-Plakatierung sowie Instore-Dekorationen runden die Kampagne ab, deren Umfang laut Patrick Orth, Geschäftsführer JKP, bei rund einer Million Euro liegt.
Zudem präsentieren sich die Deutsch-Punker zwischen Februar und August ihren Anhängern bei 30 Konzerten. Das Vorverkaufsziel des Albums definiert Orth mit 300.000 Einheiten, „das Verkaufsziel liegt bei 750.000 Stück“. Sein Vorgänger, „Unsterblich“ (2000), stieg auf Platz eins in die Charts ein und wurde mit Doppelplatin ausgezeichnet. „Auswärtsspiel“ ist das 16. Album der Formation, die innerhalb ihrer 20-jährigen Geschichte mehr als zehn Millionen Tonträger allein in Deutschland verkaufte.
