“Das Album ist ein sicherer Kandidat für die Top Ten“, erwartet Willy Ehmann, Regional General Manager GSA/Italy V2 records. Bereits die Vorgänger-LP „Das zweite Kapitel“ schaffte den Sprung auf Rang acht. Zwei aktuelle Videos „rotieren sehr gut“, wie Ehmann erläutert. „Wir wollen in einer Zeit, in der HipHop mehr und mehr zerredet wird, mit diesem Album für Konstanz sorgen: nicht nur inhaltlich, sondern auch auf Seiten der Verkäufe.“
Das Album sei unglaublich gut, trägt viele Facetten in sich und dürfte den Status Quo 2002 für deutschen HipHop setzen. „Die Kampagne, die wir für Die Firma starten, ebenso“, ergänzt Alexander Hettler, als A&R- und Product Manager für Die Firma zuständig. Für die begleitende Kampagne buchte das Unternehmen im TV-Bereich rund 50 Spots bei Viva und MTV, die in der Woche der Veröffentlichung laufen. Größere redaktionelle Beiträge sind in den Sendungen „Mixery Raw Deluxe“ (Vi-va) und „Fett MTV“ geplant.
Auf Spots im Radio verzichtet V2, dafür reist Die Firma quer durch Deutschland; bislang haben über 15 Stationen Specials zugesagt. Außerdem weisen Stories unter anderem in den Magazinen „Juice“, „Piranha“, „Rolling Stone“ und „Prinz“ auf das Album hin. Berichte und Specials auf über 25 deutschen Musik-Internet-Seiten decken den Bereich Internet ab.
Des weiteren richtet sich das Augenmerk der Kampagne für „Das dritte Auge“ auf konsumentennahes Marketing: Die Promotionagentur Panthertainment führt für V2 die Streetpromotion aus. In deren Verlauf sollen 50.000 Snippet-CDs und 250.000 Aufkleber verteilt werden, 10.000 Fans erhielten eine persönliche Snippet-CD, die auf die Veröffentlichung hinweist.
Die Firma wird ebenfalls im Umfeld von Szene-Shops präsent sein. In den „Ghetto Fabulous Shops“ liegen Die-Firma-Einkaufstüten aus. An Shops, die Spraydosen des Herstellers Montana führen, wurden 2000 sogenannte „Actionpacks“ versandt, die neben einer Sprayschablone und Spraydose auch ein Snippet-Tape enthalten.
Live ist Die Firma zwischen dem 28. Februar und dem 16. März bei insgesamt 15 Konzerten zu sehen. Mit dem im Oktober 1999 von V2 veröffentlichten Album „Das zweite Kapitel“, kam Die Firma laut Unternehmensangaben auf rund 80.000 verkaufte Exemplare. „Dieses Ziel peilen wir auf jeden Fall wieder an“, betont Ehmann. „In einer perfekten Welt würden wir auch den sechsstelligen Bereich erreichen. Auf jeden Fall wird dieses Album kopiergeschützt sein.“
