“Obwohl die Umstellung groß ist, wenn der Vertrieb nicht mehr auf demselben Flur sitzt: Es macht Spaß, mit einem sexy Thema wie The White Stripes anzufangen“, beschreibt Birgit Heuzeroth, General Manager Beggars Group, den Beginn der vorerst auf ein Jahr begrenzten Zusammenarbeit. Dabei wirke das große Medieninteresse motivierend auf alle Beteiligten. So schafften es The White Stripes auf das Cover der März-Ausgabe des „Rolling Stone“. Große Features erscheinen im „Spiegel“, relevanten Musikzeitschriften und vielen Tageszeitungen. Nach Ansicht von Heuzeroth ist dies deshalb bemerkenswert, da die gesamte Pressepromotion nur im Vinyl-Format abgewickelt wurde. „Dies hat die Band so verfügt. Sie wollte nur mit Medienvertretern kommunizieren, bei denen Plattenspieler im Schrank stehen,“ erklärt Heuzeroth, deren Team in Deutschland 65 Doppel-LPs als Promos verschickte: „The White Stripes sehen darin eine logische Fortführung der Low-Fi-Ästhetik, die die Aufnahmen zu ‚Elephant‘ bestimmte.“ So nahmen Jack und Meg White das Album in einem kleinen Londoner Studio auf. Die Kosten beliefen sich auf nur 5000 Pfund.
Die Beggars Group hofft, dass sich die „sensationelle Presse-Resonanz“ auch in den Verkaufszahlen niederschlägt – wobei die Plattenfirma die Früchte der mit dem Vorgängeralbum „White Blood Cells“ geleisteten Aufbauarbeit ernten will. Der letzte Longplayer des Duos aus Detroit, neben The Strokes Mitinitiatoren des „The-Band“-Trends, habe sich seit dessen Veröffentlichung vor anderthalb Jahren mit bislang 20.000 abgesetzten Einheiten konstant verkauft, so Heuzeroth: „Wir haben jetzt genau den Punkt erreicht, an dem wir den Hype ausnutzen können. Bis Ende des Jahres wollen wir 50.000 bis 60.000 Stück von ‚Elephant‘ verkaufen und wir wünschen uns einen Chartseinstieg in den Top 25.“ Um dieses Ziel zu erreichen, steht dem Marketing-Team ein Etat in Höhe von 50.000 Euro zur Verfügung, der überwiegend in Anzeigen, Handelskooperationen und Direktmailing-Aktionen investiert wird. Während die englischen Partner von XL Recordings eine europaweite TV-Kampagne befürworten, sieht die Beggars Group in Deutschland derzeit keine Notwendigkeit hierfür. „TV-Werbung bringt uns im Moment nicht weiter, zumal die erste Single-Auskopplung ‚Seven Nation Army‘ erst nach dem Album erscheint und es noch kein Video gibt,“ begründet Birgit Heuzeroth, die sich eine größere Live-Präsenz der Band in Deutschland wünscht. Bislang stehen drei Konzerttermine im Mai fest; Auftritte auf Festivals sind geplant. „The White Stripes sind definitiv die ‚The Band‘, die man haben muss“, so Heuzeroth.
