Astleys bislang letztes in Deutschland veröffentlichtes Album, „Free“, erschien 1991 und kletterte bis auf Platz acht der Longplay-Charts und verweilte 21 Wochen unter den Top-100. Die erste Single des aktuellen Albums, „Sleeping“, befindet sich seit sechs Wochen in den Charts und platziert sich derzeit auf Rang 87 der Hitparade.
Für das Album „Keep It Turned On“ buchte Polydor bei MTV, Viva und Viva Zwei im Zeitraum vom 1. bis 7. Dezember rund 30 Spots, hinzu kommt TV-Werbung auf Vox vom 26. November bis 7. Dezember. Zudem hat Polydor in Kooperation mit RTL das „RTL Album Highlight der Woche“ in der VÖ-Woche gebucht. Astley wird bis Weihnachten bei sechs Fernseh-Shows zu Gast sein, unter anderem bei „Melodien für Millionen“ (ZDF, 25. November) und „The Dome“ (RTL2, 9. Dezember).
Polydor macht keine Funkwerbung, dafür ist eine zehntägige Senderreise mit dem Sänger vom 19. bis 29. November geplant. Artikel über Astley erscheinen unter anderem in den Zeitschriften „Gala“, „TV Spielfilm“, „Max“ und in diversen Gay-Magazinen. Im Internet-Bereich schloss Polydor eine Kooperation mit T-Online.
Zwischen dem 26. November und dem 9. Dezember werden Showcase-Teile per Streaming, ein Gewinnspiel und ein Chat mit dem Künstler angeboten. Auf die Verkaufserwartungen angesprochen, meint Steffi Zoll, A&R / Product Manager MOR und verantwortlich für die Kampagne: „Bis zum Jahresende wollen wir 50.000 bis 80.000 Einheiten absetzen und mittelfristig Gold anpeilen“. Mitte Januar erscheint die zweite Single des Albums, „Keep It Turned On“ und soll weiteren Schwung in die Verkäufe bringen.
