“Herberts neues Album ist das größte Thema für die gesamte Musikbranche in diesem Herbst, ich kenne keine andere Veröffentlichung, die so sehnsüchtig erwartet wird“, freut sich Sylvia Kollek, Managing Director Capitol Records Germany. Tatsächlich hat bereits die erste Single-Auskopplung, der Titelsong „Mensch“, nach vier Wochen Platz vier der Airplay-Charts erreicht. „Viele Händler haben bei uns angerufen und gefragt, ob wir nicht die Veröffentlichung der Single vorziehen wollen“, erklärt Kollek. „Mensch“ steht seit dem 5. August in den Läden. Die Marketingkampagne für das Album legt ihre Schwerpunkte auf Rundfunk-Spots und massive Plakatierung. Anfang Oktober laufen auf öffentlich-rechtlichen und privaten Stationen je zehnsekündige Spots. Die Plakatierung zieht von Oktober bis November alle Register und reicht von Ganzsäulen- und Großflächen- über Bauzaunplakatierung bis zu Leuchtkasten-Reklame. Grönemeyer wird in insgesamt 64 deutschen Städten optisch präsent sein. Die Medienvertreter müssen sich mit einer einzigen Pressekonferenz in Berlin begnügen, die der Künstler am 28. August gibt. Diverse TV-Sender haben bereits zugesagt, Berichte über den Sänger auszustrahlen und ihn einzuladen: Unter anderem ist Herbert Grönemeyer am 3. September bei „Boulevard Bio“ (ARD) zu Gast, tags darauf gastiert er in der „Harald Schmidt Show“ (Sat.1) sowie am 19. Dezember in der José-Carreras-Gala (ARD). Viva erklärt das Wochenende um den 31. August zum „Grönemeyer Weekend“. Auf Medienkoooperationen, beispielsweise mit dem Sender ProSieben, hat Sylvia Kollek verzichtet, statt dessen buchte die Plattenfirma zur VÖ des Albums 15-sekündige Spots bei Viva, VivaPlus, MTV und MTV2 Pop. Am Point of Sale sollen Großdekorationen und Stand-Ups auf „Mensch“ hinweisen. Capitol Records hat mit „fast allen Handelsketten“ Marketing-Kooperationen vereinbart.
Zusätzlichen Schub für das Album erwartet das Team um Sylvia Kollek von der Deutschland-Tour Grönemeyers, die vom 8. November bis zum 26. November und vom 30. Mai bis zum 15. Juni 2003 21 Termine umfasst. Die Capitol-Chefin verknüpft mit ihren Erwartungen an den Verkauf hohe Ziele: „Wir wollen entgegen den Tendenzen des Markts ein Zeichen setzen und die Million knacken.“ Capitol will die Kampagne langfristig weiterführen und bis in den Sommer nächsten Jahres tragen. Die zweite Single ist für November geplant. Als einen Garanten für den Verkaufserfolg sieht Kollek die große Zielgruppe Grönemeyers: „Der Künstler hat es als einer von wenigen geschafft, auch für 20-Jährige interessant zu sein. Herbert ist in allen Altersgruppen akzeptiert und glaubwürdig.“
