“Bon Jovi hat mit ‚Crush‘ ein Mega-Comeback gefeiert, das wir jetzt ausbauen wollen“, erklärt Moritz Trapp, Product Manager International Marketing, der im Team zusammen mit Promotionchef Sven Kilthau-Lander und General Manager Lars Grewe die Kampagne bei Island Mercury betreut. „Crush“ verkaufte bis dato rund 800.000 Einheiten und ist derzeit auf Dreifach-Platin-Kurs. Die musikalische Richtung des neuen Albums liefert Island Mercury neue Möglichkeiten der Vermarktung: „‚Bounce“ öffnet uns wieder Türen zu Rockfans, die in den vergangenen Jahren verschlossen waren, ohne jedoch die Vielzahl an Hardcore-Fans zu kurz kommen zu lassen. Viele Kritiker, die das Album bereits gehört haben, sind überrascht von der Härte der Songs“, meint Kilthau-Lander. Der Promotionchef denkt, dass sich die Band damit weiter vom Image der Schmuse-Kapelle entfernt. Eine Plattenbesprechung in der Zeitschrift „Rockhard“ sei so vor ein paar Jahren noch undenkbar gewesen, jetzt aber ein deutliches Anzeichen für die wiedergewonnene Akzeptanz der Band in Kreisen, die nicht dem Mainstream zuzurechnen seien.
Die Marketingkampagne für „Bounce“ beschreitet neben üblichen Elementen wie Berichten in Print-Titeln, Point-Of-Sale-Aktionen und Direct Mailings auch innovative Wege: So war Bon Jovi beispielsweise von Anfang an mit der neuen Single bei www.popfile.de vertreten. Für die Übertragung von Box-Kämpfen schloss die Plattenfirma mit dem ZDF und dem Universum-Boxstall eine weitreichende Kooperation. Ungewöhnlich sei auch, so Kilthau-Lander, dass die Kampagne vergleichbar mit Aktionen beim Start eines Kinofilms angelegt ist: In drei Phasen werde mit starker visueller Präsenz – Plakatierung und TV-Spots – gearbeitetet. Als besonderer Bonus wird „Bounce“ einen sogenannten Serialisation Code enthalten, der im Internet den Zugang zu einer Vielzahl von Bonusmaterial öffnet. „Damit belohnen wir treue Fans, die aufs Brennen verzichten“, sagt Trapp. Die Chancen für das Album, zu einem Verkaufsschlager zu werden, beurteilen sowohl Trapp als auch Kilthau-Lander positiv. Fest steht, dass Bon Jovi für Island Mercury bis ins kommende Jahr ein Thema mit Top-Priorität bleibt, das Unternehmen will mindestens zwei weitere Singles veröffentlichen. Live-Konzerte im kommenden Jahr sollen für zusätzlichen Schwung sorgen.
