Nachdem die „Harry Potter“-Romane von Joanne K. Rowling allein in Deutschland zehn Millionen Abnehmer fanden, versprechen auch der Film, der Soundtrack und neue Lizenzprodukte, die den Filmstart begleiten, eine enorme Resonanz im Weihnachtsgeschäft. Warner Brothers bringt den potenziellen Blockbuster von Regisseur Chris Columbus am 22. November in die deutschen Kinos. Den Soundtrack veröffentlicht WSM bereits am 29. Oktober. Er genießt laut Senior Product Manager Marijke Davids „höchste Priorität“.
Das Album geht in einer Startauflage von 100.000 Exemplaren in den Handel mit einem Marketing-Etat von einer Million Mark als Unterstützung. Komponiert wurde der Score von John Williams, einem der Top-Stars seiner Zunft. Der fünffache Oscar- und neunmalige Grammy-Gewinner schuf unter anderem die Musik für Welterfolge wie die „Star Wars“-Filme sowie für die Steven-Spielberg-Hits „Der weiße Hai“, „Jurassic Park“ und „E.T.“. Auch für „Harry Potter And The Philosopher“s Stone“ (das Cover trägt weltweit den englischen Originaltitel) entwarf er opulente und ideenreiche Klanggemälde für ein großes Orchester.
Der Tonträger bietet aber noch viel mehr als die Musik. Eine beiliegende CD-ROM enthält den Kinovorschau-Trailer zum Film, einen Bildschirmschoner, das Filmplakat-Motiv, Szenenfotos sowie Demos zu zwei „Harry Potter“-Computerspielen. In den Kinos laufen bereits seit Mitte September Trailer für den Film inklusive Verweis auf den Soundtrack. Ab dem Filmstart liegen 100.000 Flyer für die CD in deutschen Kinos aus.
Die TV-Werbung läuft in zwei Phasen, jeweils mit Spots für den Film und speziellen Remindern für den Soundtrack. Phase eins dauert vom 2. bis zum 22. November auf ProSieben, Kabel 1, Sat.1, RTL, RTL II, SuperRTL, Vox, MTV und Viva. Vom 9. bis zum 22. Dezember folgt dann eine Weihnachtskampagne bei den gleichen Sendern. Als besonderes Promotion-Event lässt WSM das erste fertige Exemplar des Albums am 25. Oktober mit einem alten Zug mit Dampflok, wie er in Roman und Film vorkommt, in den Bahnhof Hamburg-Altona einfahren.
Dort wird WSM-Chef Thomas Schenk die CD feierlich auf einem Samtkissen überreicht. Mitglieder der Harry-Potter-Fanclubs im Original-Outfit bilden eine standesgemäße Kulisse. Die Agentur Position, Promotion-Partner von WSM, erwartet zudem ein sehr großes Medienaufgebot, das über dieses Live-Spektakel berichten wird. „Da das Thema,Harry Potter“ nicht zielgruppengebunden ist, sondern alle Altersgruppen anspricht, haben wir wirklich fast alles eingeladen – von Tages-, Jugend- und Fachpresse bis zu Funk und Fernsehen“, bekräftigt Sabine Meiger, PR-Beraterin von Position. Umfangreiche Online-Promotion für den Soundtrack übernimmt die Agentur Networking.
In außergewöhnlich großem Rahmen wird WSM den Soundtrack im Handel präsentieren: In über 400 Outlets sind aufwändige Deko-Aktionen vorgesehen – mit überdimensionalen Aufstellern für die großflächigen Läden, Postern, Nameboards, Cover-Blow-Ups und wichtigen Utensilien aus Buch und Film wie Zaubermantel, Hut der Wahrheit und dem Zauberbesen „Nimbus 2000“. Managing Director Thomas Schenk betont: „WSM ist sehr froh, gerade mit dem Mega-Thema Harry Potter den Einstieg ins Soundtrack-Business zu vollziehen.“ Lars Ingwersen, Marketing Director WSM, ergänzt: „Wir sind sicher, mit diesem außergewöhnlichen MarketingPaket eine Top-Charts-Position zu erreichen.“
Zusätzliche Lizenzprodukte dürften das „Potter“-Fieber weiter anheizen. Die auf der CD-ROM vorgestellten Computerspiele kommen Mitte November in den Handel. Electronic Arts bringt das Spiel „Harry Potter und der Stein der Weisen“ für Gameboy, PC und Playstation heraus. Lego veröffentlicht parallel dazu das Spiel „Lego Creator – Harry Potter“ für Kinder ab sechs Jahren, die darin „Harry Potter“-Erlebniswelten virtuell nachbauen können. Dies geht aber auch mit realen Figuren, die Lego Anfang Oktober ins Sortiment genommen hat.
Mars hat mit den „Bertie Botts Bohnen“ ein „Harry Potter“-Nahrungsmittel in Süßigkeiten-Form in verschiedenen Geschmacksrichtungen auf den Markt gebracht. Auch zahlreiche andere Merchandising- und Lizenzprodukte Marke „Potter“ – von Armbanduhren bis Hausschuhen – sind in den Auslagen des Handels fürs Weihnachtsgeschäft omnipräsent. Coca-Cola hat in Handel und Gastronomie ein großes „Harry Potter“-Gewinnspiel gestartet.
Als Hauptpreise gibt es Reisen in ein englisches Schloss, dass der Konzern eigens zu „Hogwarts Zauberschule“ umbauen lässt. „Die Summe der Aktivitäten wird eine riesige Welle ins Rollen bringen, der sich niemand entziehen kann, was natürlich unserem Soundtrack zusätzlich zugute kommt“, erklärt Marijke Davids. Gespräche über übergreifende Cross-Marketing-Aktionen seien noch im Gange – auch im Hinblick auf die zukünftige Auswertung des Films auf Video und DVD.
