Hardware fördert Umsatzentwicklung bei Mobile Entertainment

Branchenvertreter sind sich einig, dass die Hardware ein wesentlicher Faktor bei der Erschließung eines Massenmarktes für mobile Inhalte sein wird. Nur mit Handys, die eine einfache Anwendung und schnelle Downloads versprechen, wird eine breite Verbraucherschicht mobile Angebote für sich entdecken. „Es ist das Gleiche wie im digitalen Bereich,“ so Liz Brooks, Senior Vice President Business Development des Online-Händlers buy.com. „Wir müssen dafür sorgen, dass der Kauf von Klingeltönen einfach ist und Spaß macht. Und natürlich innerhalb der Wertschöfpungskette stattfindet.“ Wenn sich die Kunden jedoch von den neuen Möglichkeiten nicht angesprochen fühlten oder sogar schlechte Erfahrungen machten, könnten sie schnell für immer vergrault sein oder sich auf anderen Wegen Zugang zu den begehrten Produkten verschaffen. Eine notwendige Verbesserung wird die Zugriffsmöglichkeit auf Klingeltöne und anderen Content mit wenigen Tastenklicks sein. Heute geht dem Kauf mobiler Inhalte eine umständliche und langwierige Klick-Prozedur voraus, die viele potentielle Käufer abschrecken könnte. Die Verbesserung der Nutzungsmöglichkeiten mobiler Angebote hängt dabei vor allem von den Mobilfunkbetreibern ab. Da sie zukünftig immer mehr Service, Qualität und Funktionen bieten müssen, um wettbewerbsfähig zu bleiben, haben sie naturgemäß großes Interesse an Endgeräten, mit denen sie ihr Angebot bestmöglich verkaufen können.