Mit einem Werbevolumen von mehr als 500.000 Euro handelt es sich um die bislang wohl größte Kooperation zweier Mitbewerber im Katalogbereich. Initiatoren von „My Generation Music“ sind Michael Klapka, Director Strategic Planning im Universal Vertrieb, und Michael Burmeister, Senior Produkt Manager Catalogue bei Warner Strategic Marketing. „Einige Leute in unserer Branche glauben, dass das Interesse an Musik ab einem gewissen Alter erlahmt“, sagt Burmeister, und Klapka ergänzt: „Mit gezielten Werbemaßnahmen wollen wir auch die älteren Endverbraucher wieder in die Läden locken und gleichzeitig dem Flächenfraß, dem die CD in den Geschäften durch die DVD ausgesetzt ist, entgegenwirken.“
Rund 100 Mitte April und Anfang Mai ausgestrahlte Spots im Umfeld von Sendungen wie „70er Jahre Show“, „Spiegel TV“ oder „Harald Schmidt Show“, ein DIN A 6-Beileger im „Focus“ (Heft 18/03) und eine ab 7. April bestehende Website sollen bei Konsumenten Kauf anregende Erinnerungen an bekannte Titel und Cover wecken. Dabei betrachten Burmeister und Klapka den Handel als dritten Partner bei „My Generation Music“. So bieten Universal und Warner allen Handelspartnern die Erwähnung in den verschiedenen Medienaktionen und POS-Material an. Mit diesem laut Klapka „Mut machenden Signal“ ist allerdings zugleich die Bitte an den Handel verbunden, neben Sonderplatzierungen die „erste Anlaufstelle für unerfahrene Konsumenten“, die A-Z-Racks im Segment Pop/Rock, sorgfältig zu pflegen. „Die CDs müssen wiederfindbar sein,“ so Burmeister. Bei der Auswahl der Tonträger für „My Generation Music“, die mit einem entsprechenden Sticker versehen zeitgleich ausgeliefert werden, setzten die beiden Firmen vor allem auf Titel, die bislang nicht in Katalogaktionen vertreten waren und als Meilensteine gelten, wie etwa „Wandering Spirit“ von Mick Jagger, „Beggars Banquet“ von den Rolling Stones oder Nirvanas „Nevermind“ und Love mit „Forever Changes“.
„My Generation Music“ umfasst verschiedene Preiskategorien von Highprice bis Midprice, wobei die Verantwortlichen klarstellen, dass es sich um eine „runde, in allen Bereichen abgestimmte Qualitäts-Marketing-Kampagne“ handelt. In den nächsten Monaten wollen Klapka und Burmeister ihre Partnerschaft fortführen: „In einem rückläufigen Markt müssen die Kräfte gebündelt werden.“
