Der Kampagne zielt vornehmlich auf Frauen. „Der Zeitpunkt für den Launch unserer NuDivas-Kampagne könnte nicht besser sein“, meint Susanne Schmidt, Director Marketing International Labels bei BMG München. „Alicia Keys hat mit Album und Single bereits Gold-Status erreicht und ist das Paradebeispiel für die Bedeutung der NuDivas: Self-made Girl, hochtalentiert, selbstbewusst und schön! Die Reaktionen auf unsere Kampagne geben der Idee in jeder Beziehung recht.“
Neben dem viel beachteten Debüt der Clive-Davis-Entdeckung, das bis Weihnachten Platin erreichen soll (Schmidt), besteht die Riege der neuen Diven noch aus Blu Cantrell, deren Single „Hit ‚Em Up Style (Oops!)“, Lisa „Left Eye“ Lopes (Album-VÖ am 22. Oktober), Olivia (VÖ: 19. November) und Pink (VÖ: 28. Januar 2002).
Die Dachkampagne für die fünf Damen läuft bis Ende Februar 2002 und hat einen Gesamtwert von rund einer Million Mark. Im Printbereich weisen Anzeigen im „Stern“, „Gala“, „Marie Claire“, „Brigitte Young Miss“, „TV Today“ und „Amica“ auf die CDs hin. Im Dezember belegt BMG eine Woche lang Citylights in U- und S-Bahnhöfen verschiedener Großstädte.
Zudem gibt es eine umfangreiche Streetpromotion in der Vorweihnachtszeit und NuDivas-Merchandise-Ware, die in diversen Gewinnspielen über verschiedene Plattformen verlost wird. Bereits seit dem 8. Oktober ist die eigens erstellte Website www.nudivas.de, die umfassende Informationen wie Audio- und Video-Streams, Biografien, Fotos, Covers und Gewinnspiele bietet. Die Idee der Dachkampagne wird sich bei Susanne Schmidt auch im restlichen Weihnachtsgeschäft fortsetzen, wenn im November Alben der älteren Diven Whitney Houston (Balladen-LP) und Toni Braxton (Weihnachts-LP) erscheinen.
