EMI will in Marketingfragen auf das Teenie-Netzwerk der Procter & Gamble-Abteilung Tremor vertrauen. Tremor setzt auf Mundpropaganda und versorgt die jugendlichen Nutzer des Netzwerks mit Produktproben, lädt zu VIP-Store-Eröffnungen, fordert zur Wahl von Werbemusiken auf und bringt die Skripten von neuen TV-Serien vor Serienstart in Umlauf. Wenn der Deal mit EMI zustande kommt, werden künftig auch CDs vor VÖ-Termin verteilt, um so die Nachfrage anzuheizen und den Marktwert zu testen.
Mehr als 200.000 Teenager und junge Erwachsene gehören zum Tremor-Netzwerk, das von Procter & Gamble auch zur Bewerbung eigener Produkte genutzt wird. Der „New York Times“ zufolge hofft EMI durch den Deal auf weitere Werbe-Joint-Ventures. So sei die EMI-Künstlerin Jadyn Maria in einer Werbung für das Procter & Gamble-Shampoo Herbal Essences zu sehen. Außerdem könne sich vielleicht bald die Möglichkeit ergeben, auch älteres Publikum über die Tremor-Mundpropaganda zu erreichen. Berichten zufolge soll Procter & Gamble ein neues Netzwerk für Mütter planen.
