Laut EightSix ist Musik der „stärkste emotionale Hebel in der Werbung“. Allerdings sieht die Berliner Audio-Branding-Agentur in diesem Feld einen Mangel an Struktur. Mit der neuen hauseigenen Plattform Brand Studio will man nun Abhilfe schaffen.
EightSix kann bereits einige hochkarätige Kund:innen für Brand Studio gewinnen, auf der Website wirbt die Agentur unter anderem mit Nivea, eBay, McDonald’s, Google oder Zalando.
Im Kern der Plattform steht die selbst entwickelte und beim Patentamt angemeldete mDNA, kurz für Music DNA. Dabei handelt es sich laut EightSix um ein „proprietäres Framework, das die Musikstrategie einer Marke über Genre, Emotion, Tempo, Energie und kulturelle Positionierung hinweg abbildet“.
Weitere Module der Plattform sind „Discover“ für die Musiksuche im Rahmen des eigenen Musikprofils, „SceneMatch“, das Musik genau auf Bewegtbild abstimmt, „ArtistMatch“ für die datengestützte Auswahl von Künstler:innen mit Budgetmodellierung, „SmartTest“, das in Zusammenarbeit mit dem Forschungspartner SoundOut auf Basis von Studien entwickelt wurde, und „SmartLicense“ für den Lizenzierungsprozess.
„Jede Marke behauptet, Musik treibe Emotion. Keiner kann belegen, welche Musik Umsatz treibt“, meint Gordian Gleiß, Co-Founder EightSix. „Damit ist jetzt Schluss. Brand Studio macht jede Musikentscheidung so verteidigbar wie den Mediaeinkauf.“
Grace Hammond, Lead Developer EightSix, ergänzt: „Jede Schicht dieser Plattform bildet ab, wie Musik in der Praxis wirklich funktioniert, nicht wie Technologen es sich vorstellen. Wir haben das System mit den Entscheidungen trainiert, die erfahrene Supervisors, Komponisten und Lizenzmanager täglich treffen, und ihm dann die Skalierung gegeben, die kein menschliches Team allein erreichen könnte.“
„Das Problem war nie die Kreativität“, sagt Co-Founder Shai Caleb Hirschson. „Es war die Kommunikation. Brand Studio gibt Teams eine gemeinsame Sprache für Musikentscheidungen. Wenn alle auf derselben Grundlage arbeiten, werden Entscheidungen schneller, mutiger, und Marken klingen überall unverwechselbar nach sich selbst.“
