“Mit ‚Take Away‘ veröffentlichen wir am 3. Dezember eine neue Single vom letzten Album ‚Miss E… So Addictive‘, das dann auch wieder in die Charts einsteigen wird“, zeigt sich Product Manager Emanuel „Emu“ Diakhate zuversichtlich. „Missy hat sich den Song selbst ausgesucht im Gedenken an Aaliyah.“
Als zweiten Schwerpunkt im Weihnachtsgeschäft präsentiert das Hamburger Label Fabolous mit dem Album „Ghetto Fabolous“, das die nächsten beiden Wochen auch im musikwoche.de-Newcomer-Showcase vorgestellt wird. Ferner wird es von Tommy Boy ein neues De-La-Soul-Album namens „AOI:Bionix“ geben, den zweiten Teil der „Art Official Intelligence“-Trilogie.
National wartet die Firma Anfang kommenden Jahres mit einer neuen Single von Massive Töne auf, ein „Top-Ten-Thema“, so Diakhate. Der Einbruch der Verkaufszahlen im HipHop trifft die AOL-Time-Warner-Tochter wie alle anderen heimischen Firmen. „Der deutsche HipHop leidet unter Mittelmäßigkeit“, lautet seine Analyse, „außerdem wird auf diesem Sektor extrem viel gebrannt.“ Unter diesen Umständen ist der Rap-Fachmann stolz auf die 40.000 verkauften Einheiten der „Kopfnicker“-Compilation.
Um den Rückgang der Verkäufe in Grenzen zu halten, setzt der PM darauf, „solide aus dem Untergrund heraus zu promoten. Unsere DJs versorgen wir mit US-Vinyl, das sie sonst nicht kriegen. Ferner machen wir viele Remixe, die es international nicht gibt. Unsere Vinyl-Veröffentlichungen verkaufen zwischen 2000 und 10.000 Stück. Das ist zwar finanziell nicht so interessant, aber ein wichtiges Promotion- und Marketing-Tool. Das hat gerade bei einem Act wie Missy Elliott Wirkung gezeigt.“
Weiterhin investiert eastwest in Street-Kampagnen. „Wir machen aufwändige Snippet-Tapes oder -CDs, außerdem gibt es hochwertige Sticker und Poster.“ Eine weitere Marketing-Initiative ist das kostenlose Magazin „Black Out“. „Inzwischen ist es unabhängig von uns – ein Beispiel wie wir uns bemühen, direkt in die Zielgruppe hinein zu kommen.“
