Bereits am 29. August sollen die ersten 25 Titel aus dem Hause Sony BMG auf DualDisc, dem doppelseitigen Trägerformat für Audio-CD und Surround- oder Video-DVD-Inhalte, in den Handel gelangen. Der deutsche Markt zählt dabei europaweit zu den Vorreitern: „Die hohen Investitionen unterstreichen auch hier in Deutschland, das neben Holland als erstes europäisches Land an den Start geht, die strategische Bedeutung dieses innovativen Produkts“, betont Maarten Steinkamp, President Sony BMG Continental Europe und Chairman & CEO Sony BMG Germany. In den USA sei die DualDisc von Konsumenten und vom Handel „begeistert aufgenommen“ worden: „In Deutschland erwarten wir eine ähnlich positive Entwicklung.“
Steinkamp traut der DualDisc zu, eine neue Ära im Musikgeschäft zu begründen: „Das digitale Zeitalter wird den Umsatz- und Margen-Mix der Tonträgerindustrie nachhaltig verändern. Für die Konsumenten gibt es künftig ein viel spannenderes und qualitativ hochwertigeres Produktangebot zu differenzierten Preisen.“ Unter den ersten Titeln finden sich nationale Schwerpunkte wie die neuen Alben von Die Happy und Laith Al Deen, „Bitter To Better“ und „Die Frage wie“, mit je zwei exklusiven Bonustracks. Das Angebot umfasst zudem internationale Titel wie „Never Gone“ von den Backstreet Boys und „Get Lifted“ von John Legend und deckt mit „Alles fließt“ von Nicole, „Yo-Yo Ma Plays Ennio Morricone“ oder „Kind Of Blue“ von Miles Davis auch die Sparten Schlager, Klassik und Jazz ab.
Sony BMG begleitet die Einführung des Formats mit einer Kampagne unter dem Motto „Turn 2 More“: Das Unternehmen will mit bundesweiten Kinospots für Aufmerksamkeit sorgen, während der IFA in Berlin Bauzäune plakatieren, Promotionteams auf das Kölner Ringfest schicken, Anzeigen in „Stern“, „Neon“, „Musikexpress“ und „Rolling Stone“ schalten und Onlinepromotion auf „allen relevanten Portalen“ betreiben. Den neuen Geist der Sony-United-Kampagnen spiegelt zudem eine Kooperation mit den Hardware-Spezialisten der Kölner Sony-Niederlassung mit Verlosungspaketen und einer Roadshow zur Produkteinführung mit 18 Stationen.
Parallel bringt Sony BMG außerdem die ersten fünf Titel der so genannten UMDs in den Handel: Bei der Universal Media Disc handelt es sich um ein Format für die Playstation Portable (PSP), die ab dem 1. September zu kaufen ist. Mit UMD können Nutzer Filme auf der PSP in DVD-Qualität abspielen. Sony BMG steuert auf UMD musikalische Inhalte von Silbermond und Tupac Shakur bei, „Silbermond – Verschwende deine Zeit Live“ und „Tupac Shakur – The Life Of An Outlaw“. Comedy-Themen wie die „Bullyparade“ auf Doppel-UMD oder von Hans Werner Olm sowie der Special-Interest-Film „The Endless Summer“ runden das Programm ab.
