Die DEAG – Deutsche Entertainment AG betritt erstmals die Festivalszene: Das zweitägige Openair berlinova in Luckau bei Berlin will mit attraktivem Booking und niedrigen Eintrittspreisen Fans ins Berliner Umland locken. berlinova geht am 14. und 15. Juni auf dem MZA-Gelände – einem ehemaligen Flugplatz – über die Bühne. Luckau liegt rund 80 Kilometer südwestlich von Berlin. Bislang sind rund 30 Bands bestätigt, unter anderem Sportfreunde Stiller, Seeed, NoFX, Kosheen und Mia. Der Eintrittspreis liegt mit 35 Euro plus VVK-Gebühren unter dem anderer mehrtägiger Festivals in Deutschland, die sich im Bereich von 55 bis 100 Euro bewegen.
Bis dato hatten die DEAG und ihr Vorstandsvorsitzender Peter L. H. Schwenkow kein eigenes Festival im Portofolio und überließen der CTS Eventim AG dieses Marktsegment. Im vergangenen Jahr scheiterte die Etablierung zweier eintägiger Festivals, die unter dem Titel Off The Limits mit Rammstein und Slipknot an den Start gehen sollten. Was die Profitabilität mehrtägiger Festivals angeht, war sich Schwenkow zumindest im Mai vergangenen Jahres unschlüssig: „Ob man mit mehrtägigen Openairs überhaupt Geld verdienen kann, oder ob sich dieses System mittlerweile überholt hat, muss man übrigens erst sehen“, meinte er damals im .
