Daddy Yankee hat sein neues Album „La Postal“ über SoundOn veröffentlicht. Das Album erscheint über das eigene Label DY Records des Künstlers. SoundOn unterstützt den weltweiten Vertrieb und die Promotion des Albums und stellt dafür Artist Services bereit.
Gabo Llano, Head of A&R Americas bei SoundOn, sagte dazu: „Daddy Yankee ist eine wahre globale Ikone und einer der einflussreichsten Künstler der modernen Musik. Er hat dazu beigetragen, den Reggaeton in die Welt zu tragen, hat Generationen von Künstlern inspiriert und pflegt weiterhin eine außergewöhnliche Verbindung zu seinen Fans, darunter eine Community von knapp 20 Millionen Followern auf TikTok.“
Zur Partnerschaft betonte Llano: „Es ist ein enormes Privileg für SoundOn, die Veröffentlichung von ‚La Postal‘ zu unterstützen und dieses brillante neue Kapitel in Daddy Yankees Karriere zu Fans auf der ganzen Welt zu bringen. Dies ist die bislang größte Künstlerpartnerschaft von SoundOn und wir könnten nicht begeisterter sein, erneut mit Daddy Yankee an ‚La Postal‘ und auch langfristig zusammenzuarbeiten.“
Die Veröffentlichung wird von einer globalen TikTok-Kampagne flankiert, zu der unter anderem eine Präsenz auf dem Times Square gehört. Zusätzlich gibt es ein eigenes In-App-Erlebnis, das bereits verfügbar ist und Fans neue Zugänge zum Album eröffnen soll. Es ist über die Suche nach „Daddy Yankee“ erreichbar.
Nutzer:innen können dort durch das Absolvieren interaktiver Aufgaben einen exklusiven „La Postal“-Profilrahmen freischalten und ein exklusives Video des Künstlers entdecken. Das Angebot wird durch einen Album-Hub und ein Easter-Egg in der TikTok-Suche ergänzt, die Fans direkt zur neuen Musik führen.
TikTok launchte SoundOn Ende 2025 in Deutschland als Vertriebspartner für Labels und Künstler:innen sowie als DIY-Vertriebsplattform. Es folgten Zusammenarbeiten mit Bamboo Artists und WizTheMc für die Erfolgssingle „Show Me Love“ und mit dem österreichischen Musikproduzenten Ely Oaks.
Damals erklärte der Head of SoundOn EMEA TikTok, Nichal Sethi, im Interview mit MusikWoche: „Im Branchenvergleich gehören unsere Lizenzgebühren zu den attraktivsten.“ Zudem gab er zu Protokoll: „Mit SoundOn wollen wir in Deutschland die führende Plattform für Distribution und Promotion werden – auf TikTok und darüber hinaus.“
