Der asiatische Elektrogerätehersteller Creative Technology will auf Gedeih und Verderb die Marktführerschaft von Apples iPod bei MP3-Playern beenden. Dafür will CEO Sim Wong Hoo im nächsten Jahr 100 Mio. Dollar für das Marketing seiner Produkte ausgeben und schreckt auch nicht vor fragwürdigem Vokabular zurück. „Der MP3-Krieg hat begonnen und ich bin derjenige, der den Krieg erklärt hat“, verkündete der Creative-Chef bei einer Produktpräsentation in Singapur.
Der Löwenanteil der Marketingausgaben ist für die USA bestimmt, gefolgt von den Märkten in Europa und Asien. „Ich will dabei richtig viel Geld ausgeben – meine Absicht ist, alle anderen aus dem Markt zu drängen“, gab sich Sim selbstbewusst. Pro Monat sollen eine Mio. Player der Zen-Reihe verkauft werden und bereits im laufenden Quartal will Creative den Absatz von Apple überholen. Das Unternehmen rechnet damit, dass noch in diesem Jahr 30 Mio. Player aller Hersteller verkauft werden, im Jahr 2005 sollen es bereits doppelt so viele sein.
