Welche Kriterien waren ausschlaggebend für Sie, jetzt in den Vertrieb und die Produktion von MP3-CDs einzusteigen? Andreas Maaß: Die Verwendung dieses Formats für Hörbücher vereint viele Vorteile: Die wesentlich längere Laufzeit je CD ermöglicht ein schlankeres Produkt, was sich wiederum in einem attraktiven Preis für den Kunden widerspiegelt. So werden alle Produkte der neuen Reihe einheitlich 9,99 Euro kosten. Als positiver Nebeneffekt entfällt zudem das häufige Wechseln der CDs, sowohl beim Hören als auch beim Übertragen auf ein mobiles Abspielgerät. Auch die Audioqualität leidet nicht unter dem komprimierten Format. Denn gerade das Genre Spoken Word ermöglicht eine verlustfreie Komprimierung. Das alles hat uns überzeugt, dass die Zeit reif ist, das Format nun fest im Markt zu etablieren. Was unsere Reihe von bisherigen Veröffentlichungen unterscheidet, ist, dass wir die 18 Titel einheitlich gestaltet und damit optisch aufeinander abgestimmt haben. Wir wollen damit erreichen, dass der Kunde aufgrund der Verpackung und der Gestaltung auf den ersten Blick erkennt, worum es sich bei den Produkten handelt. Christin Dwertmann: Auf dem Hörbuchmarkt wird gerade viel experimentiert. Wir glauben, dass sich MP3-CDs für eine jüngere Zielgruppe, die sehr technikaffin und preisbewusst ist, eignet.
Christin Dwertmann und Andreas Maaß im Gespräch: „Die Zeit ist reif, MP3-Hörbücher im Markt zu etablieren“
Nach der Markteinführung vor einem Jahr erfreut sich die MP3-CD wachsender Beliebtheit beim Endverbraucher, im Handel und bei den Verlagen. Christin Dwertmann, Programm-Managerin Lektorat Hörbuch Hamburg und Andreas Maaß, Label Head Universal Music Family Entertainment, erläutern MusikWoche-Autor Jochen Hähnel die Bedeutung des MP3-Formats im Hörbuchmarkt.
