“Klassische Promotionwege erfüllen oftmals bestens ihren Zweck, wir haben allerdings festgestellt, dass insbesondere junge Zielgruppen oftmals auch über starke Marken erreicht werden können“, sagt Corinne Schmitt, Manager International Partnership Marketing. Das Partnership-Marketing-Team ist neben klassischen Marketing-Kooperationen unter anderem auch für Sponsoring, Product Placement und Testimonials von BMG-Künstlern zuständig. Die Kooperationen werden in enger Abstimmung mit BMG-Produktmanagement, Künstlermanagement und natürlich dem Künstler entwickelt. BMG Partnership Marketing fungiert dabei als „Full-Service-Agentur“ für den Markenpartner, die von der Konzeptentwicklung über die Musikauswahl, Verhandlungen mit Künstlern und Verlagen bis zur Projektimplementierung zur Seite steht. Am Beispiel McDonald’s zeigt sich, wie eine Kooperation mit einem Markenartikler und einer Plattenfirma aussehen kann und welche Vorteile sich für beide Seiten daraus ergeben.
Vom 6. bis 10. März besucht die Boyband B3 McDonald’s-Restaurants in München, Köln, Hamburg und Berlin. Neben Autogrammstunden gibt es vor Ort Verlosungen, bei denen Fans ein Meet & Greet, CDs und Konzertkarten gewinnen können. Parallel zu dieser Aktion veröffentlicht BMG die Single „You’re My Angel“ (VÖ 10. März) und das Album „NYB3“ (24. März) und schickt die Jungs von 20. März bis 6. April auf Deutschlandtour. Die Fast-Food-Kette wird B3 auch ausführlich in ihren Restaurants auf Tablett-Sets und Plakaten präsentieren, und hat zudem als Print-Partner für die Aktion die Zeitschrift „Bravo“ gewonnen.
„McDonald’s hat eine Band gesucht, die für Jugendliche erlebbar ist und durch ihre Anwesenheit den Filialen zusätzliche Attraktivität verleiht“, meint Schmitt. Weitere geplante Kooperationen in diesem Jahr sind unter anderem die „Ice in the Sunshine“-Kampagne 2003. BMG wird nicht nur die Songs zur neuen Langnese-Kampagne beisteuern, sondern auch mit der Eiscreme-Marke Konzerte und Events rund um den neuen Sommer-TV-Spot veranstalten. Darin werden einige BMG-Künstler mitwirken – welche, will Schmitt noch nicht verraten.
