Die DVD „Best Of 2001“, ab sofort erhältlich, bietet die Video-Clips zu 31 Hits des Jahres, darunter „Can“t Get You Out Of My Head“ von Kylie Minogue, „Clint Eastwood“ von den Gorillaz, „Eternity“ von Robbie Williams oder „Dream On“ von Depeche Mode. Außerdem auf der DVD enthalten ist eine Diskographie, mittels derer die Nutzer die zugehörigen Alben zu den vertretenen Songs mit kompletten Tracklistings aufrufen können. Zusätzlich gibt es ein Interview mit Dido, die auch mit dem Clip zu „Here With Me“ dabei ist. Die Spielzeit beträgt 130 Minuten.
„Wir sehen diese Veröffentlichung ganz klar als Pilotprojekt in diesem Segment“, erklärt Boris Müller-Bernhard, zuständiger Produktmanager bei EMM. „Je nach Erfolg dieses inhaltlich starken Produkts überlegen wir, eventuell auch weitere Konzepte oder aktuelle Hitkopplungen auf DVD zu veröffentlichen. Eine große Herausforderung ist hierbei, die längeren Produktionsvorlaufzeiten und Titel-Clearings so zu vereinbaren, dass trotzdem gewährleistet ist, ein interessantes, aktuelles Produkt im Markt zu platzieren“, so Müller-Bernhardt.
Bei der Werbung für die „Best Of 2001“ konzentriert sich EMM ganz auf eine gemeinsame TV-Kampagne für die DVD und die gleichnamige Doppel-CD mit 40 Titeln, die bereits seit einer Woche in den Regalen des Handels steht. Eine Kooperation mit ProSieben umfasst Spots mit einem Media-Budget von 750.000 Mark im Umfeld von Spielfilmen und erfolgreichen Sendereihen wie „tv total“, „Eine schrecklich nette Familie“, „Buffy“, „Die Simpsons“ oder „Futurama“.
Außerdem laufen bis zum 20. Dezember Trailer auf RTL, Sat.1 und RTL II, die das Brutto-Budget auf über eine Million Mark steigern. Die Kampagne soll 80 Millionen Zielgruppenkontakte ermöglichen. Als Absatzerwartungen der DVD nennt EMM laut Müller-Bernhardt Verkäufe „von circa zehn Prozent in Relation zur CD“.
