Apple Music hat eine neue Markenidentität mit neuem Logo und überarbeiteter Wortmarke vorgestellt. Die Leitidee lautet „Made by Sound“. Die Bildsprache soll unmittelbar aus Klang entstehen. Zu diesem Zweck wurde eine Komposition über einen Transducer abgespielt, der Audiosignale in physische Schwingungen umwandelt. Diese setzten eine flache Wanne mit Mineralöl in Bewegung. Die dabei entstehenden Wellen und Lichtbrechungen wurden gefilmt und bilden die Grundlage des Logos.
An der Entwicklung waren der britische Musiker und Produzent Fred again… und das Unternehmen Nest Acoustics beteiligt. Sie zerlegten die einzelnen Töne und erarbeiteten daraus das finale Klangmotiv. Auch die Audiosprache der Marke wurde überarbeitet. Aus den festgehaltenen Bewegungen ging zudem ein neues Notensymbol hervor.
Die Wortmarke kombiniert das Apple-Symbol mit einer angepassten Version der standardmäßigen Schriftart SF Pro in fetten Kleinbuchstaben. Gestalterisch verknüpft die Identität Schwingungen mit den optischen Eigenschaften von Liquid Glass – der Optik, auf die auch schon die zwei jüngsten Versionen von IOS bauten.
Das Design wird ab dieser Woche zunächst bei Originalinhalten und im Veranstaltungsprogramm sichtbar. Die Wortmarke war bereits Ende September im Zusammenhang mit der Live-Venue Apple Music Hall in London zu sehen. Ein Begleitfilm dokumentiert den Entstehungsprozess.
