20. Folge von „Smash!“

Von den 19 Ausgaben hat die Reihe bislang mehr als zwei Millionen Tonträger verkauft und regelmäßig vordere Positionen in den Compilation-Charts erreicht. „Smash!“ sei „unangefochtener Marktführer im Kindercompilationmarkt – einem Segment mit stark wachsender Bedeutung“, erklärt Ulrich Järkel, Geschäftsführer BMG Ariola Media. „‚Smash!‘ steht für Aktualität, für Musik, ist solide positioniert und hat eine enorm hohe Bekanntheit in der klar umrissenen Zielgruppe der Sechs- bis Zwölfjährigen“, so Järkel. Um diese Marktposition immer wieder zu verteidigen, sei ein ständiges hohes Maß an Produktqualität und permanenter Weiterentwicklung erforderlich, sonst „verwelke“ eine Marke schnell: „Die markenbewussten Kids haben heute ein sehr feines Gespür für Qualität und Authentizität. Nichts langweilt sie mehr als uninspirierte Werbung und austauschbare Produktinhalte“. Gerade dieser Herausforderung auf Dauer gerecht zu werden, findet Järkel spannend: „Mit Marianna Hunyady haben wir eine ausgezeichnete Produktmanagerin, die diese anspruchsvolle Aufgabe immer wieder hervorragend meistert“. Hunyady sieht die Auswahl der bei den Kids angesagtesten Charts-Hits für die vier VÖs pro Jahr und die Corporate Identity durch die „Smash!“-Zeichentrickfigur, die das Cover ziert und in den animierten Werbespots in Aktion tritt, als wichtige Erfolgsfaktoren an. Die Jubiläumsausgabe 20 erscheint am 28. Februar und hat Top-Titel aus den Charts „We Have A Dream“ von der „Deutschland sucht den Superstar“-Riege, „Hypnotic Tango“ von Master Blaster oder „Just Like A Pill“ von Pink in petto. Als Extras gibt es zehn Aufkleber mit der „Smash!“-Figur und den Abdruck von Songtexten – bei englischprachigen Titeln mit deutscher Übersetzung – im Booklet. Im Kern der TV-Kampagne steht eine bewährte Kooperation mit den bei der Zielgruppe besonders beliebten Sendern RTL II und Super RTL sowie Zusatzspots in weiteren Kinder- und Jugendformaten auf RTL, Sat.1 und ProSieben. Für die Zukunft verspricht das „Smash!-Männchen laut Ulrich Järkel „noch attraktiver und wichtiger für uns zu werden“. Der Ariola-Media Chef berichtet von einem „starken Interesse der Konsumgüterindustrie“ für Kooperationsmodelle rund um die Serie.